Несмотря на уход ведущих европейских компаний, российский рынок техники и электроники не остался без производителей инновационных и высокотехнологичных товаров. В их числе Hisense, компания из Китая, основанная в 1969 году и прочно утвердившаяся в сегменте мировых лидеров в области производства бытовых электроприборов премиум-класса.
Hisense гордится надежностью своей продукции, которая обеспечивается за счет собственных комплектующих и жесткого контроля качества, предусматривающего до 200 испытаний и проверок на всех этапах производства. В Россию компания поставляет широкую линейку телевизоров, мелкую и крупную бытовую технику, в том числе и машины для стирки и сушки, отличающиеся высоким качеством и удобством использования. Рассмотрим подробнее одну из флагманских стиральных машин, доступную российским потребителям – Hisense WDQA8014VM.
Hisense WDQA8014VM: всё, и даже больше
Почему именно модель WDQA8014VM премиум-класса пользуется большим спросом у покупателей? Опыт показывает, что инвестиции в производительную и качественную технику оправдываются за счет ее удобства, функциональности, простоты в использовании и длительной эксплуатации без поломок и ремонтов.
Hisense WDQA8014VM полностью отвечает покупательскому запросу. Кроме того, в этом устройстве Hisense объеденила сразу два незаменимых продукта: стиральную и сушильную машины.
Эволюция домашней техники
Данная модель Hisense компактна, обладает современными стильными формами, просторным люком с фронтальной загрузкой белья. Такой формат позволяет вписать технику в пространство любого стиля и размера, установить под раковину или в шкаф, и при этом легко загружать в нее вещи.
При небольших размерах машины — высота, ширина и глубина 845х595×510 мм – в нее можно поместить до 8 кг белья и отжать в скоростном режиме 1400 оборотов в минуту
Благодаря цифровому дисплею внушительного размера удобно отслеживать параметры и переключать программы, выбор которых достаточно большой. Варианты встроенных функций рассчитаны на создание оптимальных условий стирки и сушки изделий из различных материалов.
Есть регулировка температуры воды и скорости отжима, опция «моя программа», паровая обработка. Производитель также предусмотрел удобную отсрочку старта, блокировку панели управления и защиту от перелива.
Сушка включает в себя 4 режима для разных тканей и условий («сухое в шкаф», «сухое под утюг», «экстрасухое», «сушка по времени») и рассчитана на 1-5 кг белья.
В ритме большого города
Экономить время и расход энергии позволяет программа быстрой стирки. За 15 минут утреннего прайм-тайма, пока вы готовите завтрак или принимаете душ, машина Hisense WDQA8014VM уже успеет постирать порцию загруженного белья.
Если все же необходимо воспользоваться длительной программой стирки, то функция отсрочки запустит машину в любое подходящее время. Это не только удобно, но и выгодно. В ночные часы, пока стоимость электричества ниже, «умная» Hisense WDQA8014VM автоматически включится и выполнит свою задачу.
«Новая» жизнь ваших вещей
Еще одно преимущество модели — система очистки ткани под напором воды. Разработанная компанией Hisense, технология PURE JET подает воду в барабан под напором, эффективно растворяя стиральный порошок и обеспечивая более тщательное отстирывание одежды. Вещи с застарелыми пятнами, которые вы уже собирались утилизировать, обретут «новую» жизнь.
На страже здоровья малышей и взрослых
Hisense WDQA8014VM оснащена технологией PURE STEAM, что означает «активный пар». В таком режиме стирка происходит без моющего средства и избавляет белье от бактерий, вирусов, аллергенов. За счет сухого высокотемпературного пара смягчается ткань, разглаживаются заломы и складки, устраняются запахи с одежды. Этот режим идеально подходит для стирки детского белья.
Кроме того, при длительном использовании все стиральные машины нуждаются в очистке. А этой удобной и незаменимой моделью вы точно будете пользоваться часто. Поэтому Hisense позаботилась, чтобы устройство не накапливало вредных отложений. С помощью увеличенного объема и температуры воды 95°, а также высокой скорости вращения барабана встроенная программа глубокой очистки поддерживает идеальную чистоту в стиральной машине.
Долговечный инверторный двигатель и самодиагностика
К достоинствам модели, безусловно, относится ее «сердце» — мощный бесщеточный мотор, снабженный электроникой, который обеспечивает безупречный финал стирки. Работает такой двигатель с повышенным КПД и сниженным уровнем шума. Он позволяет точно настраивать режимы и не нуждается в дополнительном техническом обслуживании.
Если неисправность все же выявится, «умная» система проведет самодиагностику и отправит владельцу код ошибки. Значение кода указано в руководстве пользователя.
Стирально-сушильную машину Hisense WDQA8014VM уже хочется испробовать и у себя дома, а приобрести ее можно у партнеров производителя: Технопарк и Vasko.RU.
Источник: topflight.ru
«Китайцев у нас немерено»: как изменился ассортимент магазинов бытовой техники с уходом мировых брендов
Еще недавно компании Bosch, LG, Samsung, Electrolux занимали лидирующие позиции среди производителей, поставляющих бытовую технику и электронику на российский рынок. После начала военной спецоперации на Украине они приостановили поставки товаров в нашу страну. Но замена этим брендам нашлась быстро — покупатели и продавцы обратили внимание на товары производителей из Китая и других стран. Мы решили выяснить, как изменился ассортимент магазинов бытовой техники за этот год — прогулялись по магазинам бытовой техники популярных сетей и изучили ценники.
Первый пункт нашего маршрута — магазин БТС на Красном Пути. Раньше он занимал три торговых зала. Сейчас один из них пустует. Похожую картину можно наблюдать и в торговом комплексе «Европа» — там площадь магазина DNS существенно сократилась и причина тут не только в бойкоте, который объявили России производители. Отказались от сотрудничества с нашей страной и некоторые логистические компании (например Maersk и Mediterranean Shipping Company), которые поставляли импортную технику по морю контейнерами.
И все-таки ассортимент товаров в БТС не выглядит скудным, правда отыскать в стройных рядах стиральных машин товары лидера продаж прошлого года (по данным издания «Коммерсантъ») — технику южнокорейского производителя LG сейчас сложно. Но можно.
— Да, LG, Samsung, Electrolux и Bosch ушли с российского рынка. Но их товары у нас есть, пусть и не в большом количестве. Машинка марки Samsung у нас осталась одна-единственная, есть еще правда несколько крупногабаритных моделей. Но цены никак не поменялись — вот две машинки Bosch у нас с царапинами стоят с хорошей скидкой. Но смысла брать их нет: как их обслуживать потом?
Сервиса нет, деталей нет, вся линия снабжения нарушена, — рассуждает продавец-консультант.
Но можно ли с уверенностью говорить о том, что цены никак не отреагировали на то, что часть товаров перешли в ранг дефицитных? Конечно, эти перемены не прошли бесследно. Например, стиральную машинку LG F2V5HG0W в магазине «М.Видео» сейчас можно приобрести за рублей. При этом в начале 2022 года ее стоимость составляла рублей, а в октябре этот товар продавался по акции по цене, которая была в два раза ниже нынешней.
В то же время нельзя сказать, что товарные ряды в магазинах бытовой техники и электроники совсем оскудели. На смену ушедшим брендам пришли другие — долгие годы остававшиеся в тени Haier, Candy, Beko, Gorenje и Hisense. Стиральных машин торговых марок Candy и Haier в магазинах особенно много, и это, по сути, один и тот же производитель.
Дело в том, что существовавшую с 1945 года итальянскую компанию Candy три года назад поглотила более молодая и, видимо, более резвая китайская компания Haier. Собственно говоря, на товары бренда Haier в омских магазинах бытовой техники и электроники сейчас можно наткнуться практически на каждом шагу — он буквально захватил рынок. Эта популярность уже отражена в статистике: по данным коммерческого директора сети магазинов Holodilnik.ru Алексея Погудалова, этой осенью Haier стал безоговорочным лидером и по продажам бытовой техники в России.
— Ультимативным лидером в категории холодильного оборудования стал один из крупнейших производителей бытовой техники в мире — компания Haier. При этом лидерские позиции они заняли не только в этой категории.
Стиральные машины, духовые шкафы, посудомоечные машины, варочные панели, телевизоры и так далее — всё это товарные группы, в которых Haier находится в топ-3 продавцов на рынке РФ. Главная причина — основное производство и мощности перенесены в Россию. Сборочные линии по холодильникам, стиральным машинам, телевизорам функционируют уже не первый год. В отличие от большинства европейских, американских и корейских брендов производство не останавливалось ни на день, а дефицит запчастей отразился на производстве незначительно, — поясняет Алексей Погудалов.
Бренды Hisense и Gorenje тоже принадлежат одной компании. Китайская госкорпорация Hisense выкупила акции словенского производителя кухонной бытовой техники в 2018 году. И это еще не всё: если вы наткнулись в магазине на стиральную машину марки «Бирюса», то просто знайте, что ее по заказу красноярского производителя холодильников изготавливает на своих производственных площадках всё тот же Hisense.
— Китайцев у нас немерено. Эти бренды не новые — они продавались у нас и раньше, просто в былые времена привлекали меньше внимания, а сейчас буквально заполонили рынок. При этом большинство китайских компаний собирают технику на своих площадках в России, — поясняет продавец-консультант магазина БТС.
А что происходит с видеокартами? Высокотехнологичный Китай пока не наладил производство полупроводников и по-прежнему зависим в этом вопросе от США. А крупнейший американский разработчик графических процессоров Nvidia в ноябре ушел из России. Правда за неделю до своего ухода Nvidia сделали прощальный реверанс: российские магазины бытовой техники и электроники объявили о старте продаж их новых видеокарт. «Известия» выяснили, что уход американской компании вообще никак не отразится на российском рынке — видеокарты этого бренда никогда не поставлялись в Россию напрямую.
Следующая точка нашего маршрута — магазин DNS на Красном Пути. Здесь меня заинтересовала витрина со смартфонами. К обилию китайских марок в этом сегменте россиянам не привыкать — эта тенденция утвердилась несколько лет назад. Но и найти в магазинах айфоны и самсунги — не проблема. Правда продавцы не исключают, что рано или поздно складские запасы истощатся и товары этих марок станут дефицитными.
— Люди, которые считают себя приверженцами какой-то одной марки будут всегда. Я сам являюсь большим поклонником бренда Samsung и променять его на что-то другое мне будет сложно. Но найти на рынке какие-то альтернативные варианты — не проблема. Конечно, людям понадобится какое-то время, чтобы привыкнуть к новым для них брендам, но выбор у них по-прежнему есть, и он довольно большой, — считает сотрудник магазина DNS.
Вопрос гарантийного обслуживания мой собеседник не считает проблемой. Он поясняет, что в случае отсутствия необходимых запчастей для ремонта техники покупатели просто могут оформить возврат денег за сломавшийся товар — по мнению сотрудника магазина, закон о защите потребителя всегда стоит на их стороне.
Третья точка — магазин «М.Видео» в торговом центре «Омский». До наступления жаркого времени года еще далеко, но сани готовят летом, а значит кондиционерами лучше запасаться зимой. Ассортимент этого товара не очень велик (скорее всего, сейчас просто не сезон). Покупателям предлагают по одному товару марки LG и уже упоминавшегося бренда Candy.
Рядом с ними — сразу два кондиционера марки Subtropic, ранее мне не знакомой. Выясняется, бренд принадлежит китайскому концерну BALLU, имеющему производственную площадку в Ижевске.
Взгляд невольно падает на ценник с шестизначной суммой — стиральная машина Bosch Serie 6 WAT24442OE продается за 130 тысяч рублей. В Сети без труда можно найти отзывы людей, которые покупали такой же аппарат в 2018 году. На тот момент стоимость этой стиральной машины составляла 50 тысяч рублей. Так что, если несколько лет назад вы скупали акции фудтех-компаний, то, возможно, вы выбрали не тот путь для инвестирования. Нужно было покупать стиральные машины.
Источник: ngs55.ru
Холодильник — 700 тысяч, телевизор — . Что происходит в магазинах бытовой техники и почему она такая дорогая
Большой обзор того, как изменился набор брендов, — что за ними стоит на самом деле?
Потребительский рынок в этом году претерпел серьезные изменения во всех секторах, бытовая электроника не стала исключением. После того как крупнейшие международные бренды остановили прямые поставки в Россию, ритейлерам пришлось искать замену привычным поставщикам, а покупателям — привыкать к новым названиям. Подробности — в обзоре НГС.
Что случилось
После начала Россией специальной военной операции на территории Украины, целый ряд брендов объявили о прекращении или хотя бы «снижении активности» на российском рынке. Среди компаний, которые объявили нашей стране бойкот, такие гиганты как Samsung, Panasonic, Siemens, Braun, Hitachi, General Electric и другие.
Приостановка поставок, впрочем, не означает, что техника этих брендов исчезла из магазинов вовсе. Ритейлеры могут еще какое-то время распродавать складские запасы, существенно пополненные перед введением эмбарго. К тому же какое-то количество техники будет проникать на рынок в виде того, что называется «параллельный импорт». Хотя точнее было бы называть его просто неофициальным, потому что никакого другого импорта, которому он мог бы быть параллелен, просто не существует.
Решение самих поставщиков — не единственная проблема. Практически вся бытовая техника везется в Россию по морю контейнерами, а здесь у нашей страны тоже возникли сложности. И после того как часть крупных перевозчиков (например, Maersk) прекратила работать с клиентами в России, сложнее и дороже стала логистика.
Что изменилось в магазинах
В магазинах «М.Видео» покупателя уже с порога встречает стенд китайского бренда Honor. Название это переводится с английского как «честь», но вряд ли еще недавно многие покупатели почли бы за честь иметь такой телефон. Марка была создана компанией Huawei и позиционировалась как «экономически эффективная». В переводе с маркетингового на общеупотребительный это значит, что перед вами один из самых дешевых товаров с подобными характеристиками. С 2020 года брендом владеет совсем уже малоизвестная широкому кругу компания Shenzhen Zhixin New Information Technology.
Вряд ли мог похвастаться еще несколько лет назад широкой известностью и другой китайский бренд Haier. Между тем именно он в этом году стал лидером (или одним из лидеров) продаж на российском рынке в нескольких категориях. В торговых сетях говорят, что в сегменте холодильников на него приходится уже больше 20% продаж. Что не удивительно.
И дело даже не в том, что бренд уже несколько лет работает с российским покупателем. В Новосибирске у него есть даже два небольших фирменных салона: в торговых центрах «Аура» и МЕГА. Посетители ТРЦ хотя бы видели это название, даже если не покупали ничего с таким лого. Но сегодня, заходя в «Эльдорадо» или «М.Видео» (сети объединены общим владельцем), покупатель видит этот Haier повсюду: его встречают ряды телевизоров, коридоры холодильников, стеллажи стиральных машин. При таком напоре волей-неволей начинаешь сомневаться: может быть, никогда и не было никакого «Самсунга»?
Впрочем, даже если на технике нет логотипа Haier, это не значит, что она не имеет отношения к этой компании. В эту китайскую группу входит, например, итальянский бренд Candy, который известен в России значительно лучше. Одноименная компания, кстати, имеет еще права на целый ряд торговых марок (Rosieres, Hoover ). Ей также принадлежит марка «Вятка» — это первая и единственная советская стиральная машина-автомат. Так что если покупатель устанет от китайского бренда, китайцы смогут всегда предложить ему что-то более европейское.
Китайцы не единственные, кто отправился захватывать российский рынок. Существенно увеличили долю и турки. Причем здесь тоже не обошлось без хитростей. Российским потребителям хорошо известна марка Beko (не все, правда, задумываются о ее происхождении), турецкой компании принадлежит также немецкий бренд Grundig. Так что «немецкое качество» не покинет российского потребителя так же, как и итальянское изящество в лице Candy.
Ритейлеры сами не ждут у моря погоды: в сетях «М.Видео» и «Эльдорадо» говорят, что вывели на российский рынок целый ряд «альтернативных» брендов из Центральной Азии. Помимо Haier это Artel и игровой бренд Thunderobot, французско-китайская марка Wiko и другие.
Свою долю рынка пытаются завоевать и белорусы. В магазинах можно встретить телевизоры Vityaz, которые, впрочем, отличаются от соседних с ними Hаier или Grundig только логотипом и ценой — она чуть меньше. Правда, покупать их продавец не советует.
— Один продаем, два возвращают с дефектами, — шутит он.
И предлагает обратить внимание на китайскую марку Hisense, местом производства которой значится Россия. По словам консультанта, завод расположен в Санкт-Петербурге и к его продукции претензий гораздо меньше. Кто бы мог подумать еще несколько лет назад, что российские заводы будут собирать товары под китайскими марками. Но сегодня соотношение уровней доходов рабочих на производстве в наших странах таково, что сборка в России может обойтись дешевле.
В Ozon отмечают рост спроса на бренды Atlant, Elikor и Flama — покупок с ними в Новосибирске и области стало в два раза больше, чем в прошлом году (при сравнении продаж за январь-сентябрь 2021 и 2022 годов). В сегменте мелкой бытовой техники по итогам трех кварталов в штучных продажах лидирует бренд Redmond, у которого большой ассортимент умной бытовой техники и гаджетов для дома.
В «Ситилинке» сообщили, что в категории компьютеров первое место по продажам в штуках в занял российский бренд iRU. В смартфонах по итогам первого полугодия в «Ситилинке» самыми продаваемыми брендами стали Xiaomi, Samsung и Realme.
Собственные марки
Еще один путь выхода из ситуации — активизация продвижения собственных брендов. Не секрет, что крупные сети давно уже освоили этот инструмент, размещая напрямую заказы на предприятиях-производителях, которые поставляют ритейлерам пылесосы, чайники, стиральные машины и прочую технику с любым выбранным торговой сетью логотипом. В пресс-службе «Эльдорадо» сообщили, что увеличили количество таких позиций до 400 наименований.
Речь идет о марках Novex и Hi — как правило, это самые дешевые позиции в своем сегменте. За три квартала интерес к пылесосам и к посудомоечным машинам под собственными торговыми марками вырос в «Эльдорадо» в три раза по сравнению с прошлым годом, на кондиционеры — в два раза, более чем вдвое — на кухонную технику и холодильники. Техника производится на мощностях партнерских заводов, в том числе в России и Белоруссии, а также в Турции и Китае, говорят в торговой сети.
Знание собственных торговых марок сетей избавит покупателя от недоумения, которое может его постигнуть при виде двух изделий, не отличающихся ничем, кроме цвета, и продающихся по одной и той же цене. Они и делаются, скорее всего, на одной и той же производственной линии, ведь единственное их различие — это логотип на корпусе.
В DNS тоже работают над собственным брендом — здесь это Dexp. Как правило, это также самая дешевая позиция среди сопоставимых моделей, ближайшая модель будет стоить на 10–15% дороже. С одной стороны, в сервисах отзывов хватает критики этой бытовой техники. С другой, покупатель может быть уверен, что торговая сеть не сможет сослаться на какие-то недоработки поставщика — она и поставщик, и продавец в одном лице.
В Ozon говорят, что на маркетплейсе «кратно выросла» популярность смарт-телевизоров с отечественным ПО. Например, телевизоры Hartens, которые производятся специально для Ozon в Воронеже, работают на платформе «Яндекс.ТВ» и с начала года лидируют в продажах на маркетплейсе в своем сегменте, в том числе в Новосибирской области. Помимо Hartens, российское ПО используют производители BBK, Telefunken, Polar, сам «Яндекс» и другие.
В «Ситилинке» отметили, что продажи холодильного оборудования собственной торговой марки SunWind увеличились почти в 4 раза в штучном выражении по сравнению с показателями первого квартала этого года.
Собственные бренды позволяют не только снижать цены, но и меньше зависеть от внешних обстоятельств в принципе. Заказы на такую технику можно размещать где угодно, потребитель вряд ли обращает внимание на указанный мелким шрифтом адрес конкретной фабрики.
Что с ценами
В «Ситилинке» признают, что в марте этого года, когда резко подешевел рубль и прекратились поставки, действительно был отмечен резкий рост цен. Но сейчас цены снизились, а стоимость многих товаров ниже, чем в начале года, говорят в компании.
В сетях «М.Видео» и «Эльдорадо» утверждают, что цены на технику сейчас «во многом соответствуют уровню на начало года или даже ниже». На первый взгляд, это действительно так: некий общий уровень изменился не существенно. Просто теперь вместо ушедших с рынка брендов покупателю приходится выбирать среди марок, которые еще год назад он счел бы, скорее всего, вызывающими сомнения и даже если бы купил, то при наличии существенной разницы в цене. Теперь шкала просто сместилась.
В новосибирских магазинах «М.Видео» сейчас есть модели холодильников по 500 и даже рублей. Весь ценовой потолок оккупировали агрегаты японской марки Hitachi. Разумеется, это огромные холодильники с большим количеством отделений, которые никогда не были дешевыми. Но близкие к ним по формальным параметрам (объем, количество дверей) модели Hаier стоят в три раза дешевле.
Даже если учесть преимущества, которые есть у «японцев», разрыв получается слишком значительным. Высокая цена объясняется просто: Hitachi официально прекратила поставки в Россию. Так что торговая сеть может себе позволить и подождать настоящих ценителей, способных выложить за холодильник 1,25 средней годовой зарплаты по региону.
Похожая ситуация с телевизорами. Если не брать совсем уже запредельные варианты вроде модели от LG за рублей со сворачивающимся экраном, то в топе окажутся преимущественно варианты компаний, ушедших с рынка: Samsung, Sony. При этом если Sony c диагональю в 75 дюймов стоит рублей, то такого же размера Hisense обойдется уже в рублей.
Если же взглянуть на другой конец ценовой шкалы, то мы обнаружим разрывы в ценах сопоставимых по базовым характеристикам товаров — там в игру вступают те самые собственные торговые марки, в стоимость которых, по идее, не должен быть вложен даже маркетинг. Так цена погружных блендеров Hi начинается с 800 рублей, в то время как рядом с ними на полках можно найти такое же устройство под маркой Moulinex за 5500 рублей.
Что будет
В целом магазины бытовой техники сегодня напоминают полки с крепким алкоголем: формально никакого дефицита нет, просто набор брендов сильно поменялся. Преимущество бытовой электроники однако в том, что этот рынок в принципе имеет более сложную структуру. Здесь давно уже сложилась сложная многоуровневая система: сверху расположены крупные транснациональные корпорации, чуть ниже находятся компании и бренды, которые эти корпорации в разное время поглотили, еще ниже — предприятия, на которых производится конкретный продукт. И хотя известная торговая марка, скорее всего, будет подразумевать более тщательный контроль качества, в принципе, цена товара будет определяться объективными факторами: стоимостью и качеством комплектующих, качеством сборки.
Так что нет принципиальной нерешаемой проблемы в том, чтобы сделать продукт «не хуже, чем у «Самсунга»». Вопрос состоит в том, готовы ли будут потребители в России покупать такой товар за те деньги, которых он объективно стоит в условиях падения реальной покупательской способности населения. Что же касается ухода известных брендов, то теперь покупатели просто будут вынуждены выяснять, что стоит за этими новыми названиями, методом проб и ошибок.
Изменения происходят и на полках супермаркетов. О том, какие новые товары и бренды появились в «Ленте» или «Пятерочке», читайте в материале НГС.
Источник: ngs.ru