В разделе «Премиум» на Алиэкспресс собраны товары высокого качества и известных брендов, созданные с учетом особенностей и предпочтений каждой страны. Продавцы, представляющие товары премиум класса регистрируют свои торговые марки в России, соответственно качество предлагаемых товаров отвечает всем стандартам РФ.
Так как товары на Алиэкспресс продаются напрямую без посредников, покупателям предоставляется возможность приобрести качественные товары без дополнительных наценок. Что касается доставки, она осуществляется намного быстрее в сравнении с другими товарами (среднее время доставки в РФ – 10-22 дня). Отправка производится напрямую с места производства.
Для того чтобы зайти в данный раздел необходимо кликнуть на «Премиум» в начале страницы над логотипом сайта.
На все товары, представленные в разделе «Премиум» распространяются стандартные гарантии Алиэкспресс. Гарантия «безусловный возврат» действительна в течение 7 дней с момента получения товара. Для того чтобы воспользоваться правом на безусловный возврат не обязательно открывать спор/диспут. Вы легко сможете вернуть или обменять непонравившийся вам товар, заплатив лишь стоимость пересылки в вашей стране.
31. ФУРНИТУРA ПРЕМИУМ КЛАССА С АЛИЭКСПРЕСС.. И ЧТО ОПЯТЬ НЕПРАВИЛЬНО..
Все товары класса премиум рассортированы по соответствующим брендам.
В будущем планируется расширение каталога, и можно будет встретить имена известных европейских брендов. Также вы можете увидеть и хиты недели. То есть товары со значительными скидками, иногда доходящими до 70%.
Премиум товары можно приобрести со скидками, используя купоны с промокодами. Код купона вводится на странице оформления заказа, после нажатия кнопки «Купить сейчас».
Источник: chinaprices.ru
Aliexpress взял курс на премиум-сегмент
С какими трудностями рискует столкнуться маркетплейс при запуске онлайн-аутлета
Aliexpress взялся за премиальные бренды одежды. Российско-китайский маркетплейс запускает собственный онлайн-аутлет, выяснил “Ъ FM”. Там будут представлены разные марки, некоторые эксклюзивно для страны, рассказал руководитель направление B2B-коммуникаций «Aliexpress Россия» Евгения Арнаутова.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
«Запустив Fashion Outlet, мы предлагаем покупателям товары в том числе премиального качества от известных брендов, по ценам, которые составят конкуренцию китайским. Это привлечет на Aliexpress и покупателей, которым важен бренд, и новых продавцов, которым нужно соседство на полке с равнозначными марками. В аутлете будет представлена одежда, обувь, аксессуары европейских и американских брендов, таких как Baldinini, Emporio Armani, Vans, Tommy Hilfiger и многих других.
Фурнитура Премиум качества с сайта AliExpress
Это будут оригинальные товары прошлых коллекций с дисконтом до 60%.
Некоторые бренды будут представлены в Fashion Outlet на Aliexpress эксклюзивно для российского рынка. Мы сотрудничаем с поставщиками, которые имеют разрешение на продажу данных брендов на территории России и все необходимые сертификаты»,— говорит Арнаутова.
Как продажи через соцсети дали Aliexpress 6% местного оборота
При этом онлайн-аутлеты, так или иначе, в стране уже есть. Продажей премиальной одежды, в частности, занимаются Wildberries, Ozon и Lamoda. Aliexpress определенно столкнется с трудностями, связанными с имиджем кампании, считает фэшн-эксперт Анна Батурина: «Многие знали и знают Aliexpress как то место, где можно найти много китайских подделок, хотя команда, насколько я вижу, очень усиленно работает над своим имиджем, чтобы откреститься от своего прошлого. Если бы не имидж, у Aliexpress есть абсолютно все шансы победить в этой конкурентной борьбе, потому что денег и ресурсов вкладывается много.
Это огромная площадка, которая вполне могла бы перебить и Ozon, и Wildberries. Но сейчас имидж может подпортить их выход на рынок люксовой продукции.
Хотя, конечно, перечисленные бренды — это не люкс, а скорее middle market, тем более что у этих брендов много линий, и вряд ли на Aliexpress мы увидим какие-то роскошные вечерние платья.
Я не могу себе представить людей, которые прямо сразу будут готовы покупать себе одежду от Armani на этой площадке. Скорее всего, все начнется банально с футболок и шапок с логотипами. Пока на Aliexpress поиск работает не очень хорошо. Если ты напишешь название бренда, то вряд ли он сразу выпадет.
И пока компания с этим не справится, все товары марок будет сложно продавать. Когда бренды выходят на какие-то площадки вроде маркетплейсов, их главная цель — это деньги, а их они получат, конечно, много, потому что площадка огромная. Но опять же те, кто думает про свой имидж, наверное, повременят или, может быть, начнут с чего-то малого, а дальше посмотрят и решат увеличивать свой ассортимент».
Ozon и Aliexpress запустили возможность совместного шопинга
Представитель Aliexpress сообщил СМИ, что одним из главных условий попадания товара в интернет-магазин станет минимальная цена и максимальная скидка по отношению к другим каналам продаж. Однако подлинность брендовой одежды на этой площадке будет вызывать сомнения, считает директор модного дома Raschini Сергей Викулин: «Мы все прекрасно понимаем, что это будут за товары и какое они отношение будут иметь к оригинальным европейским. На мой взгляд, это будет легализованная онлайн-продажа подделок, качество которых такое, что от оригинала отличить практически невозможно, по цене в пять-десять раз дешевле, чем, собственно, стоит оригинал.
Целые кластеры работают на это производство. Поэтому предположить, что в Aliexpress будут какие-то действительно оригинальные вещи при всем при том, что есть совершенно похожие по качеству подделки по цене в десятки раз меньше, будет сложно — экономика в данном случае, особенно с учетом китайской специфики, точно будет побеждать честность и репутацию. Покупать на Aliexpress с большой скидкой какую-то люксовую вещь означает, что, скорее всего, ты будешь просто покупать качественную подделку — это 80% ВВП Китая. Как отловить мелкие компании, как это функционально сделать, не представляю».
Как новая система Оzon повлияет на покупателей и конкурентов
Тем временем российский фэшн-рынок в следующем году может вернуться к допандемическим показателям. Объем этого бизнеса по итогам 2021-го прибавит 8-9% и должен достичь 1,85 трлн руб., подсчитал Forbes на основе прогноза Fashion Consulting Group. Крупные сетевые ритейлеры подтвердили изданию рост оборотов за один или несколько кварталов: у некоторых показатели увеличились на 40% и даже 60% год к году.
- Василий Мека подписаться отписаться
- Интернет-бизнес подписаться отписаться
- Онлайн-торговля подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
Премиум — это. Понятие, определение, товары класса премиум, особенности и требования к качеству
Сегодня мы все чаще слышим слово «премиум», которое у нас сразу же ассоциируется с чем-то качественным и дорогостоящим. Иногда производители, не придавая значение этому слову, пишут его на каждом своем продукте, бывает даже не нарочно обманывают покупателя. Сегодня мы попробуем разобраться в значении слова «премиум» и в том, в каких ситуациях его уместно и неуместно употреблять.
Определение слова «премиум»
Данное слово становится все более распространенным с развитием рекламы и маркетинга, сегодня его можно услышать на каждом шагу, но что же в действительности значит данное понятие?
Под премиумом подразумевают вещь, услугу или товар, отличающаяся высшим качеством, лучший образец в своем классе. Это формальное значение в словаре, однако смысл на рынке немного отличается. Об этом мы поговорим позже. Зачастую из-за этого растет цена продукции, поэтому товары и услуги данного качества могут позволить себе только состоятельные люди.
Причины покупки премиум-товаров
Большинство людей негативно относятся к товарам премиум качества, называя их бесполезной тратой денег, простой переплатой за бренд. Безусловно, некоторые намеренно покупают товары и пользуются услугами с искусственно завышенными ценами только для того, чтобы выделиться на фоне других, показаться богаче и состоятельней свои друзей и знакомых.
Значение премиума — выделиться на фоне продуктов других классов. В основном премиум-класс действительно отличается своим качеством, и, покупая товары данной категории, вы стопроцентно получаете отличную сборку, пошив или покраску. Вы можете быть уверены, что ваши деньги не улетят в трубу и эта вещь прослужит вам долгие годы, не меняя своего внешнего вида в худшую сторону. Некая надбавка к цене за бренд на самом деле присутствует, но если вы готовы платить за качество, это не должно вас смущать.
Существуют две составляющие понятия «премиум». Первая — это высокое качество, выполнение с особым вниманием к деталям. Вторая — эмоциональный отклик покупателя, его социальный статус или имидж.
Классификация продуктов по их качеству
В маркетинговой сфере уже давно была придумана классификация к различным видам товаров и услуг. Всего существую пять категорий продуктов, установленных по их качеству, состоянию, востребованности среди покупателей.
Эконом-класс
Самый низкий класс качества товара. В основном это товары более низкого качества, которые отличаются простотой своего производства и употребления. Производитель не является профессионалом, зачастую только начинает работать или вовсе еще учится. Обслуживание данных товаров крайне приземленное, в основном осуществляется самообслуживание.
Средний класс
Продукты массового потребления. Ориентированы на людей со средним достатком, имеют неплохое качество. Зачастую производители — это малоизвестные компании, отвечающие за свой товар. Самый распространенный класс товаров. Неполное самообслуживание.
Третий по качеству класс — это премиум, однако подробнее мы разберем его чуть позже.
Люкс-класс
В данный класс попадают товары высочайшего качества, нацеленные на людей, желающих жить в роскоши и удобстве, несмотря ни на что. Отличаются завышенной ценой и длительностью производства. Зачастую такие товары производят по личному заказу, оценивая личностные характеристики клиента, его статус и состоятельность. К каждому клиенту находится особый подход, исходя из его желаний и запросов.
Делюкс
Товары данного класса отличаются своей уникальностью и неповторимостью. Зачастую согласование работ проводятся длительное время. Заказ выполняют настоящие мастера своего дела, сравнивая свою продукцию с произведениями искусства, и очень часто так и бывает. Товары делюкс-издания расходятся на аукционах за безумные деньги или вовсе попадают в личные коллекции или музеи. При создании учитываются все малейшие требования покупателя.
Премиум-класс
Наконец, давайте поговорим о товарах премиум-класса, об их чертах и характеристиках. Здесь первостепенную роль играет не столько качество товара, а сколько его имидж. Это товары известных компаний и брендов, производящих высококачественную продукцию, стоящую на границе с классом люкс. Премиум — это улучшенный средний класс, запрашивающий приемлемую цену за свое повышенное качество.
Основные черты класса премиум
Данная черта складывается, в первую очередь, из средств, расходуемых на производство, кроме того, учитывается так называемая добавочная стоимость за бренд и производителя. Именно поэтому цены на такие товары превышают средние рыночные показатели. Этот фактор является для многих решающими при покупке товаров данного класса. Для многих высокая цена — своеобразная гарантия качества, на которую покупатели обращают внимание в первую очередь.
2. Уникальность и качество.
Чтобы соответствовать названию, данные товары должны обладать уникальным стилем, оригинальной упаковкой или дизайном. Здесь особую роль играет репутация товара. На каждый провал премиум-товаров рынок реагирует крайне эмоционально, поэтому каждая серьезная ошибка может стать для компании последней. Проще говоря, премиум — это что-то особого качества, выгодно выделяющееся на фоне других похожих товаров данной категории.
3. Способность удовлетворять эмоциональные потребности.
Главным требованием к продукту класса премиум, помимо его качества, является его способность удовлетворять эмоционально-социальные потребности покупателя. Задача премиум-товаров — повысить уровень вовлеченности клиента.
4. Оригинальный дизайн и упаковка
Премиум — это, прежде всего, красивый внешний вид, создающий ваш образ или дополняющий его. Поэтому красивая и оригинальная упаковка не только выглядит стильно, но также защищает товар от подделок.
Товары класса премиум
Зачастую, рекламируя товар, производители могут употреблять такие эпитеты, как супер-премиум или экстра-премиум. Такие выражения абсолютно неприемлемы. В основном покупатели требуют от премиум-товаров его дорогой внешний вид. Например, инженеры Mercedes-benz строго следят, чтобы звук захлопывания двери имел особую тональность и громкость.
Из технологических гигантов товары премиум-класса производят Apple, Samsung, Sony. Компания часов Rolex специализируется на продаже товаров премиум-класса и выше.
Источник: fb.ru