В сети появилась любопытная информация, раскрывающая историю возникновения компании Xiaomi. Как оказалось, её основателю Лей Цзюню (Lei Jun) однажды отказали в совместном управлении Meizu. Что и стало причиной желания предпринимателя создать собственную компанию.
«С блэкджеком» и дешёвыми смартфонами. Напомним, компанию Meizu основал в 2003 году Джек Вонг (Jack Wong). Xiaomi же появилась в 2010 году.
Если верить информации инсайдера Судханшу Амбхоре (Sudhanshu Ambhore), задолго до того, как мир узнал про Xiaomi, Лей Цзюнь предлагал Вонгу управлять компанией Meizu совместно. Но Джеку эта идея не понравилась. А Цзюню ничего не оставалось, как создать бренд смартфонов самостоятельно. В результате, Xiaomi сейчас — один из самых успешных производителей техники и мобильных устройств в мире.
Чего не скажешь о Meizu. Так, недавно стало известно, что компания закрыла почти все свои магазины розничной торговли, пребывая в глубоком кризисе.
Источник: www.ferra.ru
XIAOMI vs MEIZU… ЧТО ВЗЯТЬ, ЕСЛИ ДЕНЕГ НЕТ?
Куда пропали телефоны Meizu и стоит ли ждать их возвращения в 2023 году
Практически любой человек, который хоть немного изучал рынок смартфонов помнит о китайском бренде Meizu. Кажется совсем недавно эта компания выпускала отличные девайсы, которые навязывали конкуренцию продуктам техно-гиганта Xiaomi. Как итог, через несколько лет Xiaomi по-прежнему является крупнейшим игроком рынка смартфонов и другой техники, а Meizu наоборот бесследно пропали. В этом материале я рассмотрю, что же стало причиной, так называемого, краха Meizu и стоит ли ждать их возвращения.
Что произошло с компанией
Ещё в 2017 году компания отлично себя чувствовала во всех ценовых сегментах, выпуская как премиум-флагманы, так и бюджетные модели. Однако мировой рынок смартфонов в это время переживал сильные изменения и стремительно развивался. Meizu решили следовать своей политике и навязывать собственные тренды, что в результате обернулось катастрофически низкими показателями прибыльности.
Результатом стал постепенный уход китайской компании из множества стран, в том числе из России. Причём сделали они это крайне бесцеремонно и совсем несвойственно для организации таких масштабов: просто обрубили связи со своими представительствами, перестав поддерживать работу филиалов. Никаких анонсов и официальных заявлений компания также не делала. Техника Meizu ещё некоторое время продавалась у ритейлеров и интернет-магазинах, поэтому уход компании никто особо не заметил.
Причины неудач Meizu
Конечно, основной причиной финансовых неудач компании стала её самобытная политика, но если более конкретизировано, то выделю несколько основных факторов:
Горькая правда о Meizu 20 и Meizu 20 Pro от фаната / ОБЗОР
- Дизайн
- Узкий ассортимент
- Слабое продвижение
Давайте рассмотрим каждый момент подробнее.
Дизайн
Многим пользователям смартфоны Meizu запомнились нагло скопированным дизайном айфонов: отличить их по лицевой панели можно было лишь благодаря горизонтально растянутой кнопке «Домой» у китайца (а в некоторых моделях и этот элемент был скопирован). Это было основным преимуществом и недостатком одновременно: одни с радостью покупали «айфоны», которые ранее были им недоступны, а другие называли использование таких смартфонов унизительным.
Начиная с 16-й серии, смартфоны Meizu перестали копировать «яблочный» дизайн и взяли собственный курс, однако кардинально это ситуацию не поменяло. В ходе разработки внешнего вида своих устройств китайская компания руководствовалась не трендами рынка, а исключительно своим виденьем.
Проблема ещё и в том, что все эксперименты с дизайном проходили не только в рамках одного бренда Meizu, но и в привычных многим линейках. К примеру, Xiaomi для своих тестов создали отдельную серию Mi Mix. Она предлагает часто непрактичные, но крайне интересные решения, как в случае с Mi Mix Alpha и его 4-сторонним экраном. Компания не ждёт от этой линейки особой финансовой отдачи.
Скорее это просто «игра мускулами» и часть маркетинговой стратегии. Meizu же выпускают подобные смартфоны в качестве основного флагманского направления.
Узкий ассортимент
Подражали купертиновской компании Meizu не только в дизайне, но и в ассортименте, а точнее в частоте выхода новых моделей. До появления Meizu Apple был единственным крупным игроком на рынке, который мог позволить себе выпускать единственную модель раз в год. Остальные конкуренты из Южной Кореи и Китая пытались занять разные ценовые категории, причём на нескольких рынках техники. Такой подход позволял охватывать максимально широкую клиентскую аудиторию и оставаться в стабильном положении даже в самые кризисные времена. У Meizu же не было ни суббрендов, ни других полноценных линеек техники, ни огромной фанбазы как у Apple, поэтому любое опрометчивое решение со стороны руководства вело к резкому ухудшению результатов, что и случилось.
Слабое продвижение
Проблема Meizu была ещё и в том, что они изначально решили обособиться от других производителей без подстраховки (суббренд или хотя бы отдельные серии моделей) и уверенности в своих будущих продуктах. Не было на тот момент и большого количества фанатов бренда – людей, которые поддержат компанию даже при её неудачных решениях. Скорее всего такая решительная политика была направлена на формирование культа бренда, наподобие тех же Apple. Вот только в таких агрессивных условиях рынка развивающаяся компания не может позволить себе долго следовать собственным тенденциям, которые к тому же убыточны.
Что с Meizu сейчас
Самое кризисное время компании пришлось на 2019-2020 год. Тогда Meizu закрыли практически все свои филиалы по миру, заморозили разработку новых моделей и практически перестали вести программную поддержку уже выпущенных смартфонов. В 2021 году Meizu всё же выпустили флагман 18-й серии (Meizu 18). В этот же год руководство вновь сменило политику, заявив, что компания уходит из бюджетных сегментов и сосредоточиться исключительно на флагманах, то есть премиальных моделях.
Летом 2022 года один из крупнейших китайских автоконцернов Geely выкупил контрольный пакет акций Meizu (79%). Многочисленные инвестиции подарили им второй шанс – Meizu возобновили выпуск некогда приостановленной линейки наушников. На конец марта 2023 года у Meizu запланирован релиз нового флагмана Meizu 20 (19-ю серию они решили пропустить, чтобы сделать этот выход ещё более знаковым).
Модели, к слову, уже предрекли финансовый успех – собрано более 200 000 предзаказов в Китае. И да, рассчитан Meizu 20 пока лишь для внутреннего рынка. Представительство сообщает, что на данном этапе компания не собирается выводить свои продукты на мировую арену.
По данным инсайдера Digital Chat Station, выпуском смартфона дело не ограничиться: компания также планирует выпустить новую модель наушников, запустить линейку смарт-часов, а также планшетов – и всё это в 2023 году.
Подведём итоги
Meizu – безусловное интересный и достаточно перспективный бренд, который потерпел неудачу из-за не совсем грамотной политики руководства. Они решили стать самобытными и задавать тренды без должного фундамента в виде дополнительных брендов, продуманной маркетинговой стратегии и фанбазы. Несмотря на такой крах, компания сумела выбраться из кризисного положения и даже постепенно улучшает свои показатели, выпуская новую технику. Политика копирования Apple сменилась фокусом на собственном продукте, а в ближайшее время мы и вовсе увидим зарождение экосистемы Meizu. 2023 год скорее всего станет новой вехой китайского бренда, однако, даже при хорошем положении дел Meizu, ждать их смартфоны на наших прилавках в ближайшее время точно не стоит.
Для тех, кто в поиске подарков, предлагаю посмотреть подборки:
Источник: www.ixbt.com
Почему мне не жалко Meizu?
Вспомните, давно ли вы слышали про смартфоны или аксессуары от Meizu? От компании слышно только то, что оттуда уходят сотрудники, менеджмент. В 2019 году компания ушла из России, хотя еще за пару лет до этого стала титульным спонсором футбольного клуба «Краснодар» — логотип Meizu красовался на игровых футболках и мне, как футбольному болельщику, казалось, что это всерьез и надолго, ведь абы кто не будет размещать логотип на спортивной форме. Оказалось, что все совсем наоборот: дела уже были не очень. Сегодня я поделюсь с вами мыслями, почему, несмотря на местами интересные решения, мне совершенно не жаль Meizu.
Есть компании, по которым ты скучаешь, но Meizu таковой не является
Вы скажете: «А кто из китайцев не копирует iPhone?». Просто Meizu делал это слишком фанатично и убого: смартфоны были похожи внешне, но начинка даже близко не была похожа на смартфоны Apple. Meizu экономила на производстве не только перед своим крахом — она делала это всегда, даже когда дела были более-менее в порядке.
Я знал людей, которые пользовались Meizu и недоумевал: как можно себя не уважать, пользуясь таким отсталым смартфоном? Почему ты не купишь себе iPhone? Где твое самоуважение?
Почти у всех Meizu устаревший дизайн, за который в 2021 году стыдно
Какой телефон Meizu самый лучший
Я стараюсь развивать кругозор, часто поглядывая обзоры смартфонов на YouTube — стараюсь не пропускать ничего. Но за все годы я не запомнил ни одного смартфона от Meizu, кроме Pro 7. Задний мини-дисплей выглядел нестандартно — на него можно было выводить необходимую информацию, например погоду, с помощью него можно было делать селфи. Это был огромный шаг для Meizu, но не для индустрии. Кстати, о последних трендах индустрии смартфонов мы регулярно пишем в нашем канале Google News.
Meizu Pro 7 — исключение из правил. Мини-дисплей очень крут, но никто этого не оценил
Удобный дисплей на задней панели Meizu Pro 7 — это отличное решение, казалось, слишком инновационное для компании, но индустрия его не поддержала, и смартфон канул в лету. И это не единичный случай, когда компания игнорировала тренды, пытаясь завоевать исключительно уважение и любовь тех, кто искал необычные решения в смартфонах. У компаний здорового человека эксперименты с дизайном — это разовая акция. К сожалению, Meizu оказалась компанией курильщика, сделав ставку на слишком смелые дизайнерские решения.
Сравнение Meizu и Xiaomi
Причем по всем фронтам. В то время, когда Xiaomi штамповала несколько смартфонов в год, создавала линейки устройств на любой кошелек, свою экосистему, Meizu выпускала по 1-2 смартфона в год. Логично, что в нашу эпоху — это залог провала, а не успеха. Выпускать 1-2 смартфона в год может позволить себе только Apple. Менеджмент Meizu оказался в пролёте не по той причине, что скопировал Apple — в компании не учли, что у Apple огромная аудитория фанатов.
У Meizu была самая слабая рекламная кампания из всех, что приходят на ум
Если у других компаний была своя философия по поводу своих устройств, то у Meizu ее не было. Не считая того, чтобы не следовать трендам и плыть против течения. Также у Meizu не было и коннекта со своими фанатами. О Meizu не слышали и простые обыватели — если ты не смотришь обзоры на YouTube, то даже не узнаешь, что была такая компания. Из года в год компания выпускала новые поколения своих устройств и не исправляла ошибки предыдущих поколений, несмотря на жалобы пользователей.
Почему смартфон Meizu тормозит
Смартфоны Meizu не было желания держать в руках. Это устаревший дизайн с шероховатым корпусом, все выглядело максимально дешево и убого — очень похоже на Samsung Galaxy S3. А начинка? Снова MediaTek.
Ну хорошо, может быть, оптимизировать, чтобы не позориться? Конечно нет, это же Meizu. Он должен лагать, тормозить, греться. Основная философия Meizu — выпускать сырые смартфоны с ужасной оболочкой Flyme и продавать их втридорога.
Смартфоны Meizu — серая масса
Напомню, что Qualcomm Snapdragon использовали впервые в M6 Note, но было уже поздно.
Я рад, что Meizu разваливается — это компания-пустышка. До сих пор непонятно, для кого она выпускала свои бесполезные, лагающие, безликие смартфоны. Это та компания, о которой совершенно нечего сказать хорошего. Компания была антагонистом для других производителей и пыталась устанавливать собственные правила и тренды. Но когда ты — никто, у тебя нет последователей, нет идеологии и обратной связи с пользователями, то ты лишний на этом празднике жизни.
Теги
- Китайские смартфоны
- Операционная система Android
- Смартфоны Meizu
Источник: androidinsider.ru