На российский рынок вернулась компания Honor, хотя формально сказать, что бренд покидал Россию или какой-то иной рынок, нельзя. Напомню, что ранее Honor входила в Huawei, но затем компания отделилась и стала независимой, чтобы избежать американских санкций. Насколько Honor независима, долго выяснялось чиновниками разных ведомств в Америке, мнения разделились поровну, но в конечном итоге с обновленной компании санкции были сняты. Процесс сильно затянулся, поэтому вернуться с новым модельным рядом Honor смогла только летом 2021 года, а на внешние рынки обновленная линейка стала поступать в конце года. Предысторию вопроса мы рассматривали в нескольких материалах, как отправную точку вы можете взять статью ниже.
00:03, 26 мая
Диванная аналитика №249. Независимая Honor возвращается на рынок смартфонов
Возвращение Honor на рынок, снятие американских санкций, когда и какие модели появятся, какой будет их стоимость…
В отсутствие новых продуктов доля Honor в России и на других рынках падала, чудес не бывает, так как продажи поддерживаются за счет товара, а если его нет, то ничего сделать нельзя. Начиная с мая в Honor начали получать компоненты для производства смартфонов, заводы вновь заработали. К тому моменту на руках у компании была линейка, которая разрабатывалась совместно с Huawei, этим объясняется сходство решений и элементной базы. Например, посмотрите на Huawei Nova 9 и Honor 50, это близнецы-братья.
Одинаковые смартфоны от Honor и Huawei: Есть ли разница и зачем платить больше?
С каждым кварталом дизайн смартфонов от Honor и Huawei будет все больше различаться, они станут разными. Но нужно понимать, что школа у дизайнеров одна и та же, поэтому эволюция будет происходить не так быстро, несколько лет мы будем наблюдать сходство решений, выбор похожих материалов.
Стратегия Honor по возвращению доли рынка незамысловата и проста. В течение года компания сохраняла рабочие места, готовила свое возвращение на рынок. Начиная с весны, когда Honor смогла закупать компоненты, вновь заработали заводы. Общемировой дефицит компонентов не мог не сказаться на поставках, поэтому компания выбирала не весь объем, который ей нужен.
Ключевым рынком для Honor стал Китай, где у бренда огромная лояльная аудитория и возвращения марки с новыми продуктами ожидали. Дефицит именно Honor на китайском рынке был огромен, возник вакуум, который заполнили бренды BBK Corporation, частично Xiaomi. В отсутствие необходимых объемов в Honor решили продавать все, что у них есть, на родном рынке, и поэтому возвращение в Россию случилось не летом, а в конце осени, на квартал позже, чем могло бы быть.
25 декабря 2022
Робот-пылесос 360 Botslab P7
Бюджетный робот-пылесос с голосовым управлением, умением строить карты помещения и временем работы до 90 минут, а также влажной уборкой.
Субботний кофе №259
Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Nothing Phone (2) представлен официально, в Россию приехали новые realme, а Evolute выпустила новый электрокар…
HUAWEI И HONOR В 2021 ГОДУ! СТОИТ ЛИ ПОКУПАТЬ?!
3 июля 2021
Тест Volkswagen Polo. Теперь лифтбек
Модель Volkswagen Polo, выпускавшаяся с 2010 года, а в 2020 году получившая новую версию, является одним из лидеров по продажам в России. По данным «Автостат», в прошлом году Polo вошел в первую…
Патентный ландшафт. Июнь 2023
Гибкие смартфоны, клавиатура на электронных чернилах, нестандартные способы ввода, экзоскелеты и смартфоны из «живой» ткани.
Читая комментарии в сети, часто ловил себя на мысли, что многие слишком буквально трактуют максиму “жить в моменте”. Людям кажется, что если бренд не продавал новые устройства около года, то он забыт и больше никому не нужен. Открою страшную тайну, отсутствие в течение года влияет на рост доли рынка, он останавливается. Но вернуть потерянную долю рынка относительно легко, так как известность марки остается на том же уровне, ничего негативного относительно продуктов не случилось. И самое главное, мы не покупаем телефоны ежедневно, обычно они живут у нас два-три года, а значит, к моменту выбора следующей модели главное, чтобы было предложение от Honor, и вот оно есть.
Давайте взглянем на свежие данные по продажам в Китае, например, за третий квартал 2021 года.
В исследовании Counterpoint Research говорится, что в третьем квартале продажи в Китае составили 76.5 млн смартфонов, год к году они сократились на 9%. Причины падения – в низком спросе со стороны покупателей, отсутствии самых ходовых моделей из-за дефицита компонентов. То есть формально товар есть, но не тот, который хотят приобрести люди.
Для Honor квартал был удачным, компания смогла вернуться на уровень продаж прошлого года, когда у нее был товар и работало производство. Если посмотреть на рост продаж квартал к кварталу, то он составил 96%. Фактически весь произведенный товар в третьем квартале был продан, рынок для Honor таков, что компании нужно только научиться производить больше товара, чтобы продолжить рост. Причем в Китае компания также подбирает продажи Huawei, у последней дела не слишком хороши, санкции отрезали поставки компонентов.
Выгодоприобретателем санкций против Huawei/Honor во многом была Xiaomi, в России компания бурно росла в отсутствие сильных конкурентов.
00:02, 14 октября
Диванная аналитика №259. Зачем Xiaomi пытается стать номером один в России
Инструменты, которые Xiaomi использует, чтобы стать номером один в России, фирменная розница и федеральные сети, цены в них. Почему предел роста достигнут.
Пример Китая показывает, что возвращение Honor на этом росте ставит крест, так как сильный игрок с маркетинговыми бюджетами, несоизмеримо более сильной командой (как глобальной, так и локальной) возвращает свои продажи.
Первый аппарат, который запускает Honor в России, это Honor 50. У нас вышел обзор этой модели, вы можете прочитать мои впечатления о ней.
20:30, 9 ноября
Обзор смартфона Honor 50 (NTH‑NX9)
Возвращение Honor с моделью среднего сегмента – интересные камеры, дополнительные режимы работы, очень быстрая зарядка в комплекте и отличный OLED-экран.
Обратите внимание, что продажи флагманов для Huawei/Honor всегда были мизерными, в сегменте выше 50 тысяч рублей было тяжело конкурировать с Samsung или Apple. Поэтому стратегия Honor строится на возвращении доли рынка, а также на том, чтобы получить максимальную прибыль. Для этого выбран средний ценовой сегмент, маржа с каждого аппарата заметна, что позволяет поддерживать маркетинговые активности на хорошем уровне, а компании нужно пошуметь о том, что она возвращается.
Пример китайского рынка показывает, что такая тактика работает, доля компании выросла, равно как и прибыль. Последующее расширение модельного ряда в нижние ценовые сегменты приведет к усилению конкуренции с другими игроками, сокращению их доли. В России наибольшие потери будут у Xiaomi, бурный рост продаж уже остановился в отсутствие товара, возрастает давление со стороны Samsung. И тут новый/старый игрок, который добавляет маркетинговые активности, предлагает свои новинки.
Пожалуй, самым интересным станет 2022 год, первое полугодие. У Honor постепенно расширится модельный ряд, компания выпустит модели в сегменте около 15-20 тысяч рублей, а они отъедят значительную долю рынка. Как следствие, давление на других игроков возрастет.
На этом фоне не приходится говорить о том, что Huawei имеет заметные шансы на успех: сходные внешне модели, сравнимые технические характеристики, но отсутствие сервисов Google на Android. При одинаковой стоимости это приведет к тому, что выбирать будут Honor. А если Honor к тому же предлагает чуть меньшую стоимость, то выбор и вовсе становится очевидным. Поэтому от Huawei не жду чего-то заметного в аспекте продаж, компания останется нишевым игроком на рынке смартфонов.
В первые несколько часов продаж Honor 50 в России он поставил рекорд (понятно, что это предзаказ с подарком, но тем не менее, и до того эта механика использовалась как Honor, так и другими компаниями). Фактически компания продала весь объем доступных смартфонов, их не стало. Причина в сегодняшней ситуации, тяга внутри Китая остается высокой, бренду нужны смартфоны.
В России та же история, нужен товар, особенно на фоне общего дефицита поставок. Сегодня рынок электроники — это рынок продавца: у кого есть товар, тот и молодец. Это один из факторов, что ограничивают рост Honor, просто не хватит объемов производства, чтобы быстро вернуть долю рынка.
С другой стороны, фактор этот позитивный – отсутствие складских запасов, эффективная работа и гарантированный рост доли рынка. Возвращение Honor на российский рынок случилось, оно уже де-факто успешно. И это хорошая новость, так как нам нужен сильный игрок, который будет давить на ту же Xiaomi, чтобы последняя давала скидки, развивала линейку и чтобы возникала хорошего толка конкуренция.
Первые продажи Honor 50 доказывают, что живущие в миге и не умеющие представить, что рынок функционирует в отрезках как минимум в несколько лет, ошибались. Бренд Honor не забыт, он продолжает пользоваться популярностью, и это функция от маркетинга, в который компания вкладывалась много лет. Обесценить эти вложения моментально невозможно. В качестве иллюстрации можно вспомнить марку Nokia, которая была настолько ценной, что даже сегодня под ней выходят кнопочные телефоны и они пользуются спросом. Хотя, конечно, никакого отношения к той Nokia текущий бренд не имеет.
А как вы оцениваете возвращение Honor, интересны ли модели компании, ее стратегия?
Источник: mobile-review.com
Описано будущее Honor после отделения от Huawei
После продажи Honor с компании могут снять ограничения, вызванные санкциями США. Об этом сообщает Financial Times со ссылкой на источники.
По словам знакомых с ситуацией юристов, после отделения от Huawei Honor может рассчитывать на снятие санкций США. Это позволит китайской компании закупать процессоры и прочие необходимые для создания смартфонов компоненты у иностранных поставщиков. Также на устройства Honor можно будет устанавливать сервисы Google, от которых компании пришлось отказаться после введения санкций США. Такой сценарий развития событий специалисты описывают как вероятный.
Материалы по теме:
Нам бы их проблемы Смартфон-рулон, умный унитаз и датчик мочевого пузыря: самые странные изобретения 2021 года
17 января 2021
Фантомные боли Раскладушка Samsung, мощнейший Xiaomi и очередной убийца iPhone — главные смартфоны начала 2020 года
15 марта 2020
Однако некоторые источники в Китае полагают, что в США могут негативно отнестись к тому, что Honor теперь фактически принадлежит китайскому правительству. Вероятно, в будущем топ-менеджмент компании будет ставить вопрос о снятии санкций перед американским правительством. Представители компании Gartner заявили, что прибыль Honor как отдельного юридического лица ниже, чем у бывшей материнской компании Huawei. Поэтому из-за отделения от цепочки распространения Huawei независимую компанию ожидают повышенные расходы на производство и дистрибуцию смартфонов.
По данным издания, в компанию Shenzhen Zhixin New Information Technology, которая является новым владельцем Honor, входят порядка 30 китайских дилеров и инвестиционных фирм. Также в число акционеров Honor вошло предприятие по развитию умных городов, созданное правительством Шэньчжэня.
Huawei официально объявила о продаже дочерней компании Honor 17 ноября. Китайская корпорация решила продать Honor с целью ее выведения из-под американских санкций. В качестве причины указана «постоянная недоступность технических компонентов», необходимых для производства мобильных устройств. Huawei находится под санкциями США с мая 2019 года.
Источник: lenta.ru
Почему Honor отделился от Huawei?
Huawei (2013–2021 гг.) HONOR — бренд, ранее принадлежавший китайской компании Huawei. В рамках стратегии двойного бренда Huawei Consumer Business Group HONOR предоставляет смартфоны, созданные для молодых потребителей, а также ноутбуки, наушники и прочие аксессуары.
Кому Huawei продала Honor?
Чтобы вывести Honor из-под санкций, в ноябре 2020 года Huawei продала бренд китайскому консорциуму Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. В России Huawei и Honor начали разделять продажи устройств еще в январе.
Когда в Хонор вернут Гугл?
Вечером 11 октября официальные лица Honor подтвердили, что компания возобновила сотрудничество с Google, а глобальная версия серии Honor 50 будет оснащена набором сервисов и приложений Google Mobile Services (GMS). Honor успешно подтвердила сотрудничество со многими партнёрами-поставщиками на начальном этапе.
Откуда взялось название Honor?
Honor (лат.), он же Хонос (Honōs) — древнеримский бог чести. HONOR — китайский бренд смартфонов и аксессуаров компании Huawei.
Чем отличаются Huawei и Honor?
Итог: это почти одинаковые телефоны, отличающиеся незначительными «фишками». В вопросе — Huawei или Honor что лучше, нет однозначного победителя. Если вы предпочитаете более строгий дизайн и, ставший классическим, бренд, покупайте Huawei. Любителям ярких цветов и смелых молодежных решений можно посоветовать Honor.
В чем разница между Honor и Huawei?
Honor – суббренд компании Huawei, под которым выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника. Получается, что Honor — это такая «компания-в-компании», полностью принадлежащая Huawei.
Какой бренд лучше Xiaomi или Huawei?
По словам представителей Сяоми, наценка к себестоимости их телефонов составляет около 5%. Именно поэтому продукты Xiaomi так востребованы на китайском и мировом рынках. Поэтому, если сравнивать продукцию с одинаковой ценой, то можно наверняка сказать, что Xiaomi лучше Huawei.
Что будет с телефонами Honor?
Новую линейку Honor планирует представить весной 2021 года, телефоны появятся в продаже в том числе в России. Google перестала сотрудничать с Huawei и Honor после того, как в 2019 году президент США Дональд Трамп разрешил блокировать покупку оборудования, которое представляет угрозу национальной безопасности.
Какой Honor с Google сервисами?
А это — новинка компании Honor 50, первый смартфон компании с сервисами Google после обретения независимости.
Какие смартфоны Хонор получат Гугл сервисы?
Оказалось, что не только флагманы Magic 3, Magic 3 Pro и Magic 3 Pro+ получат Google Сервисы на глобальном рынке. Также компания намерена выпустить для международного рынка планшет Honor Pad V7 Pro и смартфон Honor 50. И в них тоже установят магазин приложений Google «из коробки».
Чем Honor отличается от Huawei?
Honor – суббренд компании Huawei, под которым выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника. Получается, что Honor — это такая «компания-в-компании», полностью принадлежащая Huawei.
Что лучше Хонор или Редми?
По отношению цены к производительности гаджеты Xiaomi превосходят Honor. Возьмем для примера Kirin 710 из среднебюджетного сегмента: он считается достаточно современным процессором. При этом его нельзя сравнить с Snapdragon 710, и лишь частично Kirin 710 догоняет младшие модели конкурента — Snapdragon 636 и 660.
Кто лучше Huawei или Honor?
Итог: это почти одинаковые телефоны, отличающиеся незначительными «фишками». В вопросе — Huawei или Honor что лучше, нет однозначного победителя. Если вы предпочитаете более строгий дизайн и, ставший классическим, бренд, покупайте Huawei. Любителям ярких цветов и смелых молодежных решений можно посоветовать Honor.
Какой Хуавей купить в 2021?
Лучшие смартфоны Huawei — рейтинг 2021 года
- Huawei P40 Lite (6/128 ГБ) Смартфон оснащен 6,4-дюймовым дисплеем с разрешением 2310 × 1080. …
- Huawei P smart 2021 (4/128 ГБ) Гаджет получил 6,67-дюймовый дисплей с разрешением 2400 × 1080. …
- Huawei P Smart S. …
- Huawei Mate 10 Lite (4/64 ГБ)
Какой смартфон лучше Huawei или Honor?
Итог: это почти одинаковые телефоны, отличающиеся незначительными «фишками». В вопросе — Huawei или Honor что лучше, нет однозначного победителя. Если вы предпочитаете более строгий дизайн и, ставший классическим, бренд, покупайте Huawei. Любителям ярких цветов и смелых молодежных решений можно посоветовать Honor.
Какой Хонор лучше купить в 2021?
Honor 50 128/8GB — лучший смартфон Хонор с сервисами Гугла Средняя цена в России — 50 000 рублей. Долгожданная новинка, которая стала первой (наряду с Honor 50 Lite) после отделения Honor от Huawei, поступила в продажу в России 19 ноября 2021 года.
Какой смартфон купить в 2021 году?
Лучшие смартфоны 2021 года по версии обзорщика с 9 млн подписчиков на YouTube
- Vivo X70 Pro+ Лучший смартфон с точки зрения дизайна …
- Honor 50. Самый уродливый смартфон …
- iPhone 13 Mini. Самый компактный смартфон …
- iPhone 13 Pro Max. …
- Lenovo Legion Duel 2. …
- Samsung Galaxy Z Fold 3. …
- Xiaomi Redmi Note 10 Pro. …
- Google Pixel 6.
Источник: toptitle.ru