Название: Aliexpress Год создания: 2010 Направление деятельности: интернет-магазин Обсуждение: станьте первым Официальный сайт: www.Aliexpress.ru Ссылки:
AliЕxpress: история компании
AliЕxpress – часть китайской корпорации Alibaba Group, глобальный маркетплейс, осуществляющий торговлю товарами в первую очередь китайских производителей. Стартовавшая в маленькой квартирке владельца компания сегодня занимает 32 место в списке самых посещаемых веб-ресурсов мира. За год на платформе Aliexpress осуществляется более 15 миллиардов сделок.
В России Алиэкспресс с аудиторией более 22 млн человек считается одним из самых популярных интернет-магазинов. Оборот российского филиала Алиэкспресс за первое полугодие 2021 года составил 133,3 миллиарда рублей. А капитализация компании Alibaba в 2021 году составила $437,86 миллиарда.
Марк Завадский: как работает AliExpress в России
Джек Ма – основатель компании Alibaba и Aliexpress
Краткая биография основателя
Основателем интернет-магазина является Ма Юнь, известный за пределами КНР как Джек Ма. Он родился 10 сентября 1964 года в городе Ханчжоу провинции Чжэцзян. Родители были музыкантами, жили небогато.
Джек Ма в детстве
Ма с детства проявлял успехи в английском. В начале 70-х Ханчжоу посетил американский президент Никсон, и в родной город мальчика устремились туристы. Ма общался с американцами в отеле, устраивал для них бесплатные экскурсии, улучшая языковые навыки. После нескольких попыток Ма стал студентом Ханчжоуского педагогического института.
Дальнейшая работа преподавателем английского языка в том же вузе приносила крохи: платили ему около 12 долларов в месяц. Позже он основал агентство переводов, но клиентов было немного.
В 1995 году мужчине предложили поработать переводчиком у китайской делегации в США. В Америке Ма познакомился с интернетом. Он дал в сети рекламу своего агентства переводов – а китайские компании в тот момент практически не были представлены в интернете – и заказы начали поступать один за другим.
Краткая анимированная биография Джека Ма
По возвращении на родину Ма загорелся идеей создать аналог «Жёлтых страниц», только в китайских реалиях. Стартовый капитал в 2 тысячи долларов по крупицам собирался среди родственников и друзей. Впоследствии бизнесмен вспоминал, что при запуске проекта приходилось ждать по 3 часа, пока загрузится половина страницы. Первый «офис» располагался прямо в квартире Ма. За следующие три года фирма заработала более $800 тысяч.
Какое-то время Ма трудился в Китайском международном центре электронной торговли, но впоследствии он ушел с государственной службы и вместе с 17 друзьями основал компанию Alibaba Group, которая выступала площадкой для торговли среди малых и средних предприятий.
РАСПРОДАЖА «КИТАЙСКИЙ НОВЫЙ ГОД» НА АЛИЭКСПРЕСС / С 16 ПО 30 ЯНВАРЯ 2023 ГОДА
Джек Ма: история успеха
На сегодняшний день Ма Юнь входит в список «самых уважаемых предпринимателей Китая» и «самых могущественных людей Китая». Его состояние оценивается в более чем 50 млрд $. Ма Юнь является членом Коммунистической партии Китая. Женат. Супруга – Чжан Вэй. В браке с ней родилось двое детей: сын Ма Юанькун и дочь Ма Юаньбао.
Бизнесмен активно борется за сохранение природы, отчисляя 0,3% своей выручки на различные программы по охране окружающей среды.
Первые шаги Alibaba Group
В 1999 году, после непродолжительной работы в Китайском международном центре электронной торговли, Ма вместе с 17 друзьями решает основать компанию Alibaba Group. Ма понимал, что ему придется создать с нуля целую индустрию – интернет в Китае был неразвит и находился под тщательным контролем государства. Однако минусы стали плюсами – отсутствие конкуренции, пустующая ниша онлайн-торговли.
Первый офис компании разместился прямо в квартире Джека Ма
Джек сразу оставил идею создания складов и транспортного парка. Вместо этого он устраивал встречи с коммерсантами, обещая им выгодные условия торговли – виртуальную витрину товаров, а также возможность бесплатной регистрации. Так в 2003 году появилась платформа TaoBao – сайт формата C2C («потребитель для потребителя»).
Джек Ма: речь, меняющая сознание
Чтобы наладить связь между продавцом и покупателем, повысить градус доверия между ними, компания внедрила сервис бесплатных платежей Alipay и мессенджер WangWang. После запуска интернет-площадки TaoBao популярный в то время интернет-аукцион eBay был вынужден закрыть свое представительство в Китае из-за низкой рентабельности.
Следующим проектом «Alibaba Group» стала компания «ЕachNet», которая бесплатно размещала товары на страницах интернет-ресурса, не брала комиссию за продажу и позволяла создать собственный интернет-магазин. При этом продавец мог продвигать свои товары сразу на двух платформах.
Дальше – больше. Владелец вместе с командой единомышленников создает TMall – большой интернет-торговый центр. Здесь можно было купить товар ведущего мирового производителя, а не китайский аналог. Сайт быстро набирал популярность и приносил многомиллионную прибыль.
Появление AliЕxpress и его выход за рубеж
В 2010 году был запущен международный сайт AliЕxpress, который связал китайских предпринимателей со всем миром. К уже существующим покупателям добавились 60 млн активных пользователей из других стран, а объем товарооборота вырос до $10 млрд.
Так Aliexpress выглядел в 2010 году
Изначально в магазине продавали товары только китайских производителей, но в 2018 году в ассортименте появляются товары турецких брендов в связи с покупкой Alibaba Group турецкой площадки Trendyol. А вот первое официальное представительство китайской компании за пределами республики было открыто именно в России.
Увидев, каким успехом товары с AliЕxpress пользуются у российских покупателей с глубинки, Ма решает создать отдельную версию сайта на русском языке. Единственное, в чем AliЕxpress уступает другим интернет-магазинам – это срок доставки, но создатели уже работают в этом направлении, создавая для некоторых товаров внутрироссийскую инфраструктуру, существенно сокращающую срок получения заказа. Если раньше товар прибывал сначала на распределительный центр Почты России, сортировался, проходил таможенную очистку и только после этого отправлялся в доставку, то сегодня организаторы ищут возможность наладить обработку и доставку заказов в крупные города за 10 дней.
Китайский маркетплейс стал особенно популярным в России
Пользующиеся сервисом TMall покупатели давно заметили, что он осуществляет доставку в среднем за 1–2 дня, но и AliЕxpress стремится от него не отставать. За несколько лет сроки доставки сократились вдвое и составили в среднем 15 дней. Товары из России попадают к покупателю за 4-5 дней. Сейчас уже российские продавцы выходят на мировой рынок через AliЕxpress, поставляя в другие страны детские товары и игрушки, одежду и т. д.
Над разгадкой феномена «Alibaba Group» и его детища AliЕxpress бьются ведущие аналитические умы. Может быть, сработало само название, ассоциирующееся с сокровищем Али-бабы и 40 разбойников? Ведь как у самого Джека Ма, так и его друзей-партнеров не было никакого профессионального образования, знаний в программировании и маркетинге, опыта организации бизнеса, связанного с торговлей. Приближенные к верхушке говорят, что сотрудники офиса каждый день начинают с медитации и даже стоят на головах, что якобы стимулирует умственную деятельность.
Скандалы
В конце 2020 года китайские власти анонсировали антимонопольное расследование в адрес «Alibaba Group» и оштрафовали компанию на $2,8 млрд. Весной 2021 года в СМИ появилась информация о том, что финансовые регуляторы Китая вынуждают Джека Ма покинуть компанию «Ant Group», которая управляет цифровой платежной платформой «Alipay». При этом Джеку даже не давали возможность продать свою долю какому-либо физическому или юридическому лицу. Эксперты связывали это с ужесточением политического контроля над IT-гигантами.
После того как расследование было завершено, Джек Ма вынужден был отдать штраф в размере $2,7 млрд. Однако по итогу он только выиграл: инвесторы бросились скупать акции Alibaba Group. Акции поднялись в цене на 9,27%, и Ма полностью покрыл ущерб от штрафа.
Начавшаяся в 2020 году пандемия коронавирусной инфекции привела к тому, что китайские продавцы медицинских товаров (масок, дезинфицирующих гелей и пр.) начала спекулировать на страхе людей заразиться опасной болезнью. Представители AliЕxpress в России заявили, что таких продавцов будут блокировать, а их товары удалять с платформы.
Благотворительность
Как уже было сказано выше, Джек Ма три десятых своей годовой выручки отчисляет на охрану окружающей среды. В частности, он субсидирует многочисленные программы по улучшению качества воды и воздуха, ведь известно, что экология в китайских мегаполисах оставляет желать лучшего.
0,3% годовой выручки Джек Ма отчисляет в фонды защиты окружающей среды
В конце 2020 года на AliЕxpress запустили сервис «Добрые товары». Это значит, что часть денег от покупки отмеченных особым значков товаров поступит в благотворительный фонд. Это акция носила временный характер и длилась в течение новогодних праздников вплоть до 7 января 2021 года. Кроме того, коронавирус породил не только скандалы, но и добрые дела. Так, Джек Ма инициировал весной прошлого года поставки в Россию медицинских масок, тестов на коронавирус, защитной одежды и других товаров.
Источник: uznayvse.ru
10 лет Aliexpress в России: большие курьезы, большие покупки, большая история
Как бы нам ни казалось, что «Али» был всегда, тем не менее это одна из относительно молодых компаний — сегодня ей исполняется всего 10 лет. В России площадка запустилась практически сразу же после «мировой премьеры» — уже 10 апреля 2010 года россиянин мог купить здесь товары с описанием на русском языке. «Реальное время» вспоминает, как прошли эти 10 лет, предлагая вашему вниманию 10 фактов и историй об Aliexpress в России.
- Качество переводов
Отдельная, постоянно длящаяся история — это, конечно, бессмертное качество переводов описаний товаров на Aliexpress. Изначально эти описания выполнял сам продавец на родном китайском, а нанимать на гигантский маркетплейс сотни тысяч переводчиков в век развития цифровой эры было бы слишком накладно и неэффективно. Поэтому положились на мощности электронных переводчиков: на «Али» использовался Google Translate.
Первые несколько лет работы сервиса русскоязычные описания товаров были набором слов, весьма причудливо друг с другом сочетавшихся. Приходилось много думать. Например, «овца среднего возраста женская» — это шубка из овчины, а «мода невидимый выколи глаз» — набор шпилек для волос. Зачастую удобнее было прочесть английский перевод — там тоже было не без греха, но хотя бы примерно понятно.
Сейчас эти времена уже в прошлом: смешные описания все еще попадаются, но за 10 лет нейросети изрядно поднатаскали Google Translate в переводах, да еще и внутри самой платформы появился сервис, через который покупатели могут предложить продавцу свой вариант перевода.
Фото irecommend.ru
Купил, получил — под суд
Российские пользователи сначала очень полюбили «шпионские штучки», которые предлагала китайская платформа. Многие воспринимали как игрушки разнообразные девайсы с подслушивающими, записывающими и снимающими устройствами. Тем более что стоили они у трудолюбивых китайцев сущие копейки. Но российские надзорные органы не дремали, и вскоре пошла волна административных дел и штрафов за незаконную покупку таких «игрушек».
Например, в 2017 году в Челябинской области оштрафовали на 15 тысяч рублей 28-летнего мужчину за то, что он заказал GSM-радиомикрофон для улучшения системы сигнализации своей машины. Экспертиза сочла, что устройство — спецтехсредство, используемое для негласного получения информации. Микрофон с симкой внутри можно было установить в любом помещении, а потом звонить на номер сим-карты и использовать его в качестве приемного звука. Несчастный и не подозревал, что покупает запрещенную вещь. Подобных дел по России было открыто несколько десятков.
Фото journal.tinkoff.ru
Россия — мировой рекордсмен покупок на Aliexpress
Самый крупный в мире рынок сбыта товаров, продаваемых на Aliexpress, — Россия. К ноябрю 2019 года количество уникальных пользователей площадки в нашей стране составило 24,9 миллиона человек — это на 30% больше, чем в 2018 году.
Площадка завоевала среди россиян бешеную популярность в основном благодаря дешевизне представленных товаров по сравнению с аналогичными, предлагаемыми на отечественных интернет-площадках. На китайском маркетплейсе самые низкие издержки и наценки, а до недавних пор зарубежные площадки еще и российских налогов не платили. Поэтому на «Али» действительно были, да и остаются весьма привлекательные цены (правда, качество часто соответствующее). Чаще всего российские пользователи покупали на Aliexpress одежду, чехлы для телефонов и наборы для маникюра. Сейчас фокус смещается в сторону техники.
На распродаже 11 и 12 ноября 2019 года 5 миллионов россиян потратили на Aliexpress 17,2 млрд рублей — в среднем покупали товаров на 350 млн рублей в час. Более 15% из этого оборота пришлось на российских продавцов в сервисе TMall.
Фото youtube.com
Самый частый случай таких «разводов» — конечно, дешевая женская одежда. Свадебные платья по 1 500 рублей, вечерние по 900, роскошные (на картинке) летние сарафаны по 400 и брендовые сумки по 500, разумеется, по прибытии к заказчику превращались в тыкву. Сшитые криво и косо, с торчащими нитками, собранные по инопланетным лекалам, зачастую не того цвета и чаще всего не того размера, из жуткой ткани — это еще не весь набор сюрпризов, который мог поджидать незадачливого шопоголика.
От этого и сейчас никто не застрахован, но если соблюдать разумные рекомендации (пользоваться только проверенными магазинами, всегда подробно изучать отзывы других покупателей об этом продавце, посмотреть его рейтинг), то шансы на ошибку все-таки уменьшились за прошедшие 10 лет. В конце концов, очень развита служба поддержки покупателей на самом Aliexpress: если открыть спор и претензию, то с большой вероятностью деньги вам вернут.
Фото irecommend.ru
Как российские покупатели обманывают китайских продавцов
Этот повод для скандалов прямо вытекает из пункта 4. Российские покупатели — народ смекалистый, и, осознав, что открытый в аккаунте спор с продавцом в 80% случаев приведет к возврату денег, начали открывать чуть ли не целые онлайн-курсы, посвященные тому, как заработать на китайских торговцах.
Бренд певца Тимати BlackStar как минимум дважды за последние годы вляпывался в некрасивые истории с Aliexpress. Это оказался тот редкий случай, когда не китайцы заимствуют у западного бренда коллекцию, а наоборот.
Фото fashionunited.ru
Началось все год назад, в марте 2019-го: Тимати представил беспроводные наушники под собственным брендом BlackStar Click’N’Play. Они стоили около 7 тысяч рублей, обладали симпатичным дизайном, обеспечивали водонепроницаемость и прочие полезные функции. Но интернет-пользователи с изумлением нашли абсолютно такие же наушники у одного из продавцов на «Али» — втрое дешевле. Тогда Тимати удалось отмолчаться.
Посылки с Aliexpress в 2013 году стали косвенной причиной увольнения руководителя «Почты России» Александра Киселева. В канун Нового года в московских аэропортах и на таможенных пунктах скопилось около 500 тонн международных почтовых отправлений. В основном это были покупки граждан в интернет-магазинах, по большей части — с «Али». «Почтовый коллапс» продлился больше месяца. Его связывали с разными причинами: «Почта России» сетовала на недостаточную укомплектованность штата таможенников, но и ей самой необходимо было обновление.
Фото akket.com
Пришедший на смену Киселеву Дмитрий Страшнов начал реформу «Почты России»: построил распределительные центры, улучшил работу электронных сервисов. В результате посылки с Aliexpress приходят к россиянам значительно быстрее и по куда более понятным логистическим схемам.
«Коронавирусные посылки»
Среди множества фейков, придуманных вокруг ситуации с коронавирусом, особое место занимают «коронавирусные посылки» с Aliexpress. Дело в том, что, несмотря на особый режим, в котором Китай жил последние два месяца, большинство продавцов исправно отправляли посылки, в том числе и в Россию. Вокруг этого возникло множество спекуляций: люди, не очень сведущие в ситуации, утверждали, что прибывшие из «очага инфекции» посылки трогать нельзя, поскольку от них можно заразиться. Между тем в мире еще не зафиксировано ни одного случая, когда коронавирусная инфекция передалась бы человеку через предмет, около месяца проведший в пути на разных распределительных пунктах.
Фото info.sibnet.ru
Так что Aliexpress, похоже, с честью вынес «идеальный шторм»: заказов здесь стало если и меньше, то ненамного, а учитывая массовый режим изоляции по всему миру, онлайн-формат торговли оказывается оптимальной формой вдумчивого шопинга.
В России свой Aliexpress, с Mail.Ru Group и «Мегафоном»
Материнская компания «Али», IT-гигант Джека Ма Alibaba, российские «Мегафон», Mail.Ru Group и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) в октябре минувшего года создали совместное предприятие Aliexpress Russia. У этой компании два гендиректора — руководитель Aliexpress в России Лю Вэй с китайской стороны и первый замгендиректора Mail.ru Дмитрий Сергеев с российской. Председателем совета директоров Aliexpress Russia стал гендиректор Mail.Ru Group Борис Добродеев.
Фото wikipedia.org
Интеграция «Али» в русскую жизнь идет полным ходом: создается собственная платежная система (этим занимаются Mail.ru Group, «Мегафон», USM, РФПИ и Alipay). С февраля 2019 года пользователи «ВКонтакте» могут приобретать товары с «Али» на платформе VK Apps, а в сервис TMall (представляющий в маркетплейсе бренды тех стран, в которых работает Aliexpress) потянулись сотни российских продавцов.
Трогательная акция: Aliexpress благодарит своих «пионеров»
В преддверии празднования десятилетнего юбилея «Aliexpress Россия» поблагодарила первых покупателей площадки в десяти городах России — Казань в их числе.
Площадка выбрала героев рекламной кампании среди тех, кто 10 лет назад оформил первые 500 заказов в России. Их фотографии с благодарностями от торговой площадки размещены на билбордах в их родных городах. От Казани в кампании представлен покупатель по имени Николай Галкин. «Готовясь к десятилетию площадки, мы подумали, что будет здорово найти пользователей, которые были с нами с самого начала. Тех, кто стал нашим покупателем 10 лет назад и остается им до сих пор. Эти люди — главные амбассадоры Aliexpress, которым мы хотим сказать «Спасибо» максимально ярко, чтобы каждый город увидел своего героя», — сообщила творческая группа в «Aliexpress Россия».
Фото vc.ru
Источник: realnoevremya.ru
Не шелковый путь: как развивался и выживает «Aliexpress Россия»
Крупнейшая платформа для онлайн-покупок россиян за рубежом и участник рейтинга Forbes самых дорогих компаний Рунета «Aliexpress Россия» по итогам прошлого года подешевела почти в три раза — до $540 млн. После начала «спецоперации» акционеры отказались от инвестиций, и маркетплейс вынужден был оптимизировать российский бизнес. Почему путь китайской компании в Россию начался с серии неудач и как рухнули масштабные планы, разбирался Forbes
Еще два года назад компания «Aliexpress Россия» входила в десятку самых дорогих компаний Рунета и оценивалась в $1,9 млрд. С тех пор ее стоимость упала почти в четыре раза. По итогам 2022 года бизнес был оценен в $540 млн. Компания заняла 14 строчку рейтинга Forbes самых дорогих компаний Рунета.
В 2022 году оборот снизился на 40%, до 240 млрд рублей. Рынок растет на десятки процентов в год, а доля «Aliexpress Россия» падает, компания отстает от конкурентов. Почему популярнейшему китайскому гиганту не удалось прочно обосноваться на российском рынке, и что он планирует делать дальше?
Что такое Aliexpress
История одного из самых посещаемых в мире веб-ресурсов — Aliexpress — началась в 2010 году. Интернет-платформа была создана как площадка для продажи товаров китайскими продавцами в другие страны и изначально работала в сфере b2b. Она принадлежит китайскому холдингу Alibaba Group, который специализируется на интернет-торговле, создании площадок и технологий для e-commerce. Холдинг в 1999 году вместе с 17 партнерами основал Джек Ма, впоследствии ставший миллиардером. Кроме Aliexpress, в группу входят розничный портал Taobao, онлайн-площадка Tmall.com, платежная система Alipay и т.д.
О Ма заговорил весь мир, когда осенью 2014 года Alibaba Group провела крупнейшее в истории IPO: компания привлекла совокупно почти $25 млрд. Но в 2020 году у бизнесмена начались проблемы. Ма раскритиковал устройство китайской финансовой системы. Вскоре после этого власти в последний момент приостановили IPO «дочки» Alibaba, финтех-компании Ant Group, и начали в отношении Alibaba антимонопольное расследование, завершившееся рекордным штрафом.
После этого Ма исчез из поля зрения. Несколько раз его видели за пределами Китая: на испанском острове Майорка в 2021 году, в университете в Нидерландах в июле 2022-го. По данным источников Financial Times, последние время Ма живет в Токио, где свел к минимуму свою общественную деятельность, прежде наполненную встречами с представителями власти в Китае и по всему миру.
Сейчас Ма занимает 67 место в рейтинге миллиардеров Forbes Real-Time, его состояние оценивается в $22,9 млрд.
Материал по теме
Спросили официантку
Еще до появления российской «дочки» по итогам 2014 года Aliexpress был крупнейшим в России международным интернет-магазином, об этом свидетельствовали данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Среднемесячное количество российских интернет-покупателей магазина во втором полугодии 2014 года составляло 15,6 млн человек, тогда как у онлайн-аукциона eBay было 3,7 млн покупателей, а у Amazon — 1,4 млн. По данным SimilarWeb, Россия занимала второе место в общей аудитории Aliexpress, обеспечивая 9,9% его трафика. «Популярность Aliexpress в России принесли региональные перекупщики, которые тоннами скупали китайский ширпотреб и потом перепродавали его, товар пользовался бешеным спросом из-за копеечных цен», — напоминает один из участников российского e-commerce рынка.
Официально деятельность китайского гиганта в России началась 15 мая 2015 года, когда была зарегистрирована компания ООО «Алибаба.ком (РУ)». «Но продажи китайских товаров в Россию шли и до этого времени», — рассказал Forbes Марк Завадский, в то время он занимал пост директора по развитию бизнеса Aliexpress в России и СНГ.
Завадский вспоминает, что работал главой корпункта «РИА Новости» в Китае и возглавлял азиатское бюро проекта «Российской газеты» Russia Beyond the Headlines, а руководителем Aliexpress в России стал случайно. «В 2014 году я собирался улетать из Гонконга в Москву, но знакомые из Alibaba Group сообщили мне о планах компании локализовать бизнес в России и о том, что им нужен человек — тот, кто владеет китайским языком, может вести переговоры, знаком с менталитетом и китайской культурой, готов учиться и в состоянии наладить работу в другой стране самостоятельно. Я прошел восемь собеседований, обучение, и меня взяли», — рассказывает он.
По словам Завадского, идея масштабировать бизнес в России пришла к Ма после одного случая на Международном экономическом форуме в Санкт-Петербурге в 2015 году, когда бизнесмен впервые приехал в Россию. «Мы обедали в ресторане и обсуждали Aliexpress, Джек Ма сказал, что у него есть друзья по всему миру, в том числе и в России, но никто из них ничего не знает про Aliexpress и не делает там покупок. Мы пытались его разубедить. Тогда он остановил официантку и спросил ее, делает ли она покупки на Aliexpress? Девушка ответила утвердительно и перечислила очень многое из того, что она купила себе на маркетплейсе», — вспоминает Завадский.
Материал по теме
Провал российских дизайнеров
Во время официального визита в Россию Ма обсуждал с российскими властями возможность создания совместной интернет-платформы. «Мы считаем, что необходимо помочь малым и средним [российским] предприятиям развивать их деятельность, — говорил Ма.
Но первый блин, по русской традиции, оказался комом. В конце 2015 года Aliexpress при поддержке Минпромторга запустил проект «Мода. Сделано в России». Около 100 отечественных производителей представляли на маркетплейсе свою обувь, одежду и аксессуары. На сайте Aliexpress вынес их в отдельную вкладку. Проект потерпел крах — за несколько недель было совершено чуть больше 20 покупок.
Продавцы жаловались на трудности перевода и неполадки на сайте. «К сожалению, проблема была в завышенных ожиданиях дизайнеров. Бренды не приняли ни одной рекомендации Aliexpress, например, начинать торговлю со стоков и указывать максимальные скидки в 90%. Платформа, ориентированная на покупателей, которым в первую очередь важна как можно более низкая цена, не смогла продать майки из Краснодара за 3000 рублей», — вспоминает в разговоре с Forbes один из источников на российском модном рынке.
Это подтверждали и данные презентации Минпромторга, который оценил проект «Мода. Сделано в России». Цены российских компаний в несколько раз выше китайских: так, свитшот Trends Brands Base стоил 3200 рублей, а похожий китайский товар — 153 рубля с бесплатной доставкой; кожаный клатч «Анна Чапман» стоил 6800 рублей, китайский аналог — 1500 рублей, говорилось в презентации.
Материал по теме
Партнер
В 2016 году российский рынок в масштабах Alibaba был очень небольшим, но в масштабах Aliexpress — крупнейшим. «На Россию приходилось 30–45% всех мировых продаж», — утверждает Завадский.
Руководство компании решило, что ей будет сложно развиваться в России без местного партнера. «Наша модель — выходить на глобальный уровень в партнерстве с другими компаниями. Мы не работаем, как многие транснациональные корпорации, которые стараются делать все самостоятельно. Наша философия — приходя в страну, находить партнеров и позволять им быть успешными, делать их лидерами», — говорил Ма. «От местного партнера ожидали готовности вложиться в бизнес и поддержки на государственном уровне, плюс продвижения среди собственных клиентов», — перечисляет Завадский.
По его словам, такую помощь мог бы оказать Сбербанк. В июне 2016 года в Санкт-Петербурге Джек Ма встречался с президентом «Сбера» Германом Грефом. «После этой встречи работа над совместным проектом продолжилась на уровне менеджеров двух компаний», — вспоминает Завадский.
Но союз не состоялся. «Переговоры с Alibaba зашли в тупик, поскольку стороны по-разному понимали суть партнерства. «Сбер» хотел на основе СП создать компанию, которая торговала бы за пределами России. У Alibaba была ровно противоположная цель — локализоваться в России. На этом у них все и остановилось», — рассказывал Forbes источник, знакомый с переговорами Alibaba и «Сбера». Источники РБК говорили, что в сотрудничестве было отказано в связи с наличием «риска национальной безопасности» из-за того, что стратегический, «но все же иностранный инвестор» получил бы доступ «к крупнейшей инфраструктуре государственного банка».
В сентябре 2018 года на Восточном экономическом форуме во Владивостоке было объявлено о создании совместного предприятия в сфере электронной коммерции между Alibaba Group, Mail.Ru Group (теперь VK), «Мегафоном» и Российским фондом прямых инвестиций (РФПИ). Сделку по созданию совместного предприятия «Aliexpress Россия» закрыли через год — в октябре 2019 года. Согласно ее условиям, все участники внесли в предприятие капитал и активы.
Сейчас структура собственности выглядит так. Крупнейший владелец «Aliexpress Россия» — китайская Alibaba Group, она владеет 47,85% долей в компании. Другие акционеры — российские: USM Алишера Усманова (24,3%), VK (15%, раньше тоже принадлежала Усманову, а сейчас «Согазу» и Газпромбанку) и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ, 12,8%).
Материал по теме
Большие планы
Весной 2021 года на встрече с журналистами «Aliexpress Россия» впервые раскрыл финансовые показатели. Его оборот с апреля 2020 года по апрель 2021-го составил 229 млрд рублей, из них почти 55 млрд рублей принесли российские продавцы. Компания сообщила, что за год на «Aliexpress Россия» хотя бы раз что-то купили 26,2 млн человек, а ежемесячная аудитория маркетплейса составляет 29,1 млн. Количество продавцов из Китая и других стран на Aliexpress составляет более 225 000 человек, за год их стало на 50% больше, количество локальных продавцов составило 45 000.
Генеральный директор Aliexpress Россия Дмитрий Сергеев на встрече с журналистами рассказывал, что маркетплейс собирается удвоить площади собственного склада в Подмосковье (до 40 000 кв. м), а к концу года планирует довести площади складов в России до 100 000 кв. м. Кроме того, компания собиралась использовать партнерские центры в Екатеринбурге, Казани, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге. «В течение двух-трех лет инвестиции в собственную логистическую инфраструктуру Aliexpress в России составят более $150 млн», — сказал Сергеев. Средства предоставят акционеры, говорил он.
К 2022 году «Aliexpress Россия» планировал выход на IPO. «Наше IPO — это возможный шаг, мы к нему структурно готовы, если подобное решение будет принято нашими акционерами. Однако конкретных планов по датам пока нет. Это может быть и следующий год, и позже», — уточнил Сергеев.
Материал по теме
В 2021 году «Aliexpress Россия» купил одного из конкурентов. KazanExpress — маркетплейс, основанный в 2017 году предпринимателями Линаром Хуснуллиным и Кевином Ханда. По данным на конец 2021 года, на площадке было представлено более 15 млн товаров от 5000 продавцов с бесплатной доставкой за один день. Компания работает в 91 городе России и имеет более 400 собственных пунктов выдачи заказов. «Aliexpress Россия» последовательно увеличивал долю в KazanExpress с 30% в марте 2021 года до 50,1% в октябре того же года. Сумма инвестиций не раскрывалась.
«Новые инвестиции помогут нам в том числе масштабировать бизнес-модель в Москву, Петербург, Сибирь и южные регионы», — говорил сооснователь и генеральный директор KazanExpress Линар Хуснуллин. «Сделка была выгодна обеим сторонам», — подтверждает источник, близкий к «Aliexpress Россия». По его словам, «Aliexpress Россия» купила конкурента, стремясь получить брендированные точки выдачи с хорошим сервисом и возможностью примерки товара, а также расширить пул локальных продавцов за счет селлеров из Татарстана и Поволжья.
Отказ от инвестиций
Однако амбициозным планам вроде выхода на IPO и расширения логистической инфраструктуры не суждено было сбыться. После начала российской «спецоперации»* на Украине все акционеры «АliExpress Россия» отказались от вложений в проект. Первой еще в конце 2021 года инвестиции в проект остановила VK, когда ее новые владельцы, «Согаз» и Газпромбанк, решили сократить затраты на немедийные активы. В отчетности за I квартал 2022 года VK указала, что полностью списала инвестиции в СП (почти 10 млрд рублей) из-за обесценения доли.
Определяющей стала позиция именно Alibaba, которая после 24 февраля уведомила партнеров о прекращении инвестиций в проект. Эту информацию Forbes, подтвердили два бывших сотрудника «АliExpress Россия». «Alibaba остановила инвестиции, опасаясь санкций США, партнеров уведомили, что инвестиций больше не будет», — говорит один из них. После этого инвестиции прекратили USM и РФПИ, которым, по словам одного из собеседников издания The Bell (признан СМИ-иноагентом), «стало не до этого». В 2022 году Alibaba планировала вложить в развитие проекта порядка 20 млрд рублей. В последний раз акционеры «Aliexpress Россия» инвестировали в компанию в 2021 году, в сумме вложив $400 млн.
Еще одной серьезной проблемой стала логистика. В мае 2022 года китайские власти закрыли небо для самолетов с «двойной» регистрацией нескольких российских авиаперевозчиков, которые в том числе занимались транспортировкой товаров Aliexpress, к тому же у российских клиентов компании возникли сложности с обработкой платежей. Пресс-служба Aliexpress тогда заявила, что проблема уже решается и маркетплейс продолжает обслуживать клиентов из России.
Компания была вынуждена сокращать крупнейшие логистические проекты. Она отказалась от большей части площадей в строящемся логопарке «Обухово» в Подмосковье, где планировала арендовать 180 000 кв. м, и ищет покупателей на логистический терминал в Екатеринбурге (должен был стать первым большим региональным складом компании в России).
Из-за отсутствия собственной инфраструктуры и быстрой доставки Aliexpress стал постепенно проигрывать долю конкурентам. По данным Mediascope (есть в распоряжении Forbes), в январе 2022 года количество человек в возрасте от 12 лет, заходивших в приложение или на сайты крупнейших российских маркетплейсов, было примерно одинаковым: Aliexpress — 46,3 млн человек, Ozon — 47,6 млн, Wildberries — 43,6 млн. К январю 2023 года аудитория Aliexpress сократилась до 35,4 млн человек, в то время как у Ozon и Wildberries она выросла до 59,7 млн и 58,2 млн соответственно.
Бывшие сотрудники «Aliexpress Россия» сообщили Forbes, что компания сократила около 70% штата. До начала событий на Украине штат компании насчитывал более тысячи сотрудников.
Источник: www.forbes.ru