Непоследовательная политика Lenovo в отношение бренда Motorola может стоить компании мобильного бизнеса.
Аналитик Эльдар Муртазин на днях написал о том, что Motorola, вероятно (точнее судя по последним отчетам), находится на грани краха, а с ним и мобильный бизнес Lenovo.
Компания слишком долго не могла принять решение, как быть с купленным брендом и в результате не смогла получить выгоду от приобретения и собственный мобильный бизнес подорвала до состояния, когда его будет крайне сложно реанимировать.
НВ анализирует, что привело к такому повороту и что дальше ждать от симбиоза Motorola и Lenovo.
Птица-феникс
У Motorola все еще относительно сильный бренд на рынке мобильных устройств, хотя, в отличие от Nokia или Sony (времен партнерства с Ericsson), у компании нет долгосрочной истории выпуска хитовых моделей.
Легендарные RAZR V3, отдельные удачные модели после, ряд любопытных Android-смартфонов на заре существования класса, сильные позиции в операторском канале продаж в США, флер «американскости», но не такой заезженной, как у iPhone, и самобытный дизайн – это создало и поддерживало образ легендарного бренда, в то время как в реальной жизни мобильный бизнес Motorola то находился на грани краха, то переходил от компании к компании в статусе чемодана без ручки.
МОЙ — LENOVO LEGION 5 PRO (СПУСТЯ 7 МЕСЯЦЕВ) | МИНУСЫ и ПЛЮСЫ
В 2014 году, на момент, когда состоялась сделка между Google и Lenovo, у последней дела на рынке смартфонов шли в гору. Компания занимала 11,2% в Китае (а домашний рынок важен для китайских брендов, сильные позиции на нем дает сразу хорошую долю и в глобальной картине продаж). В ряде стран, в Украине в том числе, входила в топ-3 в Android-устройствах (смартфонах и планшетах), мировая доля росла.
Сила бренда в ноутбуках помогала компании продавать и смартфоны – они были недорогими, с достойными характеристиками для своих денег и Lenovo (то есть под тем же брендом, что и легендарные ThinkPad, например). Как только был завоеван низкий сегмент, Lenovo добавила в модели дизайн, аккумулятор, металлические корпуса – и смартфоны отправились покорять средний.
Новость о покупке Motorola многие эксперты восприняли позитивно. Успех Lenovo в приобретении ноутбуков у IBM и успешном развитии линейки указывали на то, что руководство компании понимает, что делает.
Предполагалось, что «чисто американский» бренд поможет Lenovo укрепиться на рынке США, где чужаков не особо любят. Особенно чужаков с китайской пропиской.
Дальше повествование делится на две параллельные во времени истории. Историю с брендом Motorola и историю о китайском рынке.
ЭТО ИНТЕРЕСНО
«Байкал» — всё. Разработки отечественных процессоров продадут за 5 млн долларов
Аватары Meta наконец-то «отрастили» ноги – пока для бета-версии Quest Home
Сила бренда
Ответ на вопрос о том, как Lenovo будет разводить линейки двух брендов в продажах и маркетинге, был неочевидным.
Первоначально в коммуникациях представителей компании речь шла о том, что это два разных сегмента. Motorola – скорее верх, Lenovo – устройства подоступнее. Но дальше политика компании неоднократно менялась.
Обзор ноутбука Lenovo IdeaPad 5-14 — Lenovo продался!
В какой-то момент Lenovo компания пыталась объединить два бренда в одном устройстве разными способами. То в итоге к 2016 году пришла к тому, чтобы оставить только бренд Motorola на рынке и потратить ресурсы на маркетинг (даже в Киеве около года назад было огромное количество рекламы бренда на улице и в медиа).
В США, например, компании в 2017 году удалось нарастить продажи в два раза. Motorola стала единственным брендом, который настолько укрепил позиции.
Но глобально на рынке результаты не были такими оптимистичными. Motorola, в отличие от Lenovo, играла в более высоком сегменте, и баланс цены-качества там был иным.
У смартфонов компании есть свое лицо и особенности, за которые поклонники бренда или просто те, кто хотел бы выделиться за счет смартфона, готовы платить. Это неразбиваемый экран (топовая линейка Force), модульная конструкция (линейки среднего и верхней планки среднего уровня), качественная камера и защита от воды (младшая G-серия).
При этом глобально на рынке ценности менялись. Китайские производители показали, что смартфон может практически не уступать лидерам рынка по качеству, при этом быть значительно дешевле. На азиатских рынках, где теперь Lenovo разыгрывала козырь Motorola, бренд не имел такой силы, как в Америках.
Китайские драконы
Противостояние за лидерство в смартфонах на родном для компании рынке всегда было острым, но в последние годы градус конкуренции зашкаливал. OPPO и Vivo, а также Huawei захватывали верхний сегмент, Xiaomi – нижний.
На этом графике видно, что в 2016-2017 году доля многих брендов в Китае растворилась в позиции «другие». Сократились продажи Samsung, Meizu, Coolpad, ZTE. В 2016 бренд Lenovo также пропал пз списка самых продаваемых – компания в принципе вывела его с рынка, оставив все Motorola. Да и потеря доли более чем в два раза (с 11,2% в 2014 до 4,8% в 2015) не прибавляла Lenovo очков на этом поле.
Как пишет Forbes, падение Lenovo на родном рынке было определено тем, что компания выпускала не выдающиеся с точки зрения дизайна или каких-то особенных характеристик смартфоны. Кроме того, у нее был сильный канал продаж – операторы. На него она и продолжала делать упор, в то время как конкуренты развивали другие. Тем временем роль операторского канала продаж на рынке падала.
Компания создала бренд ZUK – для онлайн-канала продаж (как у Huawei – Honor). Но ZUK был принесен в жертву Motorola еще до того, как он успел показать результат – бренд просуществовал 23 месяца.
При этом на глобальном рынке в 2014-2015 годах дела у компании шли в гору, поставки смартфонов росли. До 3,7% в 2014 и до 5,1% в 2015-м. Компания заняла четвертое место на рынке, согласно отчету IDC.
В 2016 году Lenovo отказалась от отдельного бренда в смартфонах в пользу Motorola. По итогам года доля Motorola на рынке составила 4,9%. В то же время в ряде стран Латинской Америки (Бразилии, в частности), Motorola сохранила сильные позиции – второе место на рынке.
Лебединая песня?
В России у Motorola дела идут не очень. В федеральной рознице РФ очень мало смартфонов Motorola, и в большинстве своем это старые модели.
В Украине ситуация не так драматична. Компания поставляет новые устройства, и, согласно данным Hotline, предложения исчисляются десятками. За год Motorola Z2 Force потерял в цене около $100, что с учетом цены и прошедшего времени показатель приемлемый. Но в комментарии о продажах техники в Украине в 2017 году ГК «Алло» сообщила, что ни одному из брендов-возвращенцев (Nokia и Motorola) не удалось привлечь большую долю покупателей.
Однако украинский рынок не делает большой погоды в картине продаж глобальных компаний. В США Motorola занимает пятое место (после ZTE). В мире четвертый квартал 2017 принес бренду рост и 3% долю, в то время как позиции Lenovo в смартфонах ухудшились до 1%. В Китае покупка не помогла укрепить позиции компании, скорее наоборот – помогла их потерять.
В 2017 году компания вновь запустила на родном рынке смартфоны под своим брендом, но это были старые модели, и по итогам года она заняла 0,4% рынка. При этом мобильное подразделение принесло $142 млн убытка (до налогов) только за прошлый квартал.
По оценкам аналитика, новые модели Motorola не несут в себе новых идей, и являют собой повторение того, что компания уже показывала на рынке. Новые модели Lenovo разрабатываются, но пока они тоже выглядят как повторение того, что есть на рынке. При этом средства на них выделяются уже из нового департамента, который занимается в том числе интеллектуальными устройствами.
В текущую ситуацию компанию загнала непоследовательная политика менеджмента и то, что разработкой устройств Motorola занимаются те же люди, которые ранее прожигали деньги как подразделение Motorola Mobility, потом как часть Google. Как пишет Forbes, у других подразделений Lenovo дела идут лучше, чем у мобильного. В то время как мобильное подразделение просело по доходам на 5%, продажи ноутбуков и умных устройств выросли на 7,6%, а дата-центры показали 16,7% роста.
Источник: itoboz.com
Lenovo возвращается на российский рынок смартфонов с новым гаджетом
Фондовый рынок
Опубликовано 23.04.2021 15:30 Обновлено 23.04.2021 15:36
Сохранено. См. Закладки.
Вы уже сохранили эту статью в Закладки
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию
Позиция успешно добавлена:
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию
Позиция успешно добавлена:
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию
Позиция успешно добавлена:
Добавить/Убрать из портфеля
Добавить в список
Добавить позицию
Позиция успешно добавлена:
Investing.com — Lenovo Group (OTC: LNVGF ) начинает продажи в России нового смартфона Lenovo K12 Pro. Как отмечает РБК, компания решила возобновить в России продажи смартфонов под собственным брендом после того, как прекратила официальные поставки в начале 2017 года, решив сосредоточиться на продвижении бренда Motorola.
В 2019 году несколько моделей смартфонов Lenovo в России начала продвигать компания Mobilidi, но затем продажи были приостановлены.
Теперь Lenovo выходит на российский рынок с новым гаджетом, напоминающим IPhone 12: смартфон оснащен четырьмя камерами — фронтальной и тремя на задней панели, основная из которых разрешением 64 Мп. Диагональ экрана — 6,8 дюйма. Аппарат может работать до 60 часов без подзарядки и обладает несколькими функциями для улучшения качества фото и видео в условиях низкой освещенности, в том числе с использованием искусственного интеллекта.
С сегодняшнего дня телефон будет доступен в сетях «М.Видео-Эльдорадо», Goods.ru и «Ситилинк», а также в онлайн-магазине Lenovo. В ходе промопериода рекомендованная цена составит 12,99 тыс. руб., с 1 мая — 14,99 тыс. руб.
В будущем, линейка продукции будет расширяться. Глава мобильного подразделения Lenovo в России Александр Романюк заявил изданию, что смартфоны Lenovo привлекут внимание тех, кто уже пользуется продукцией бренда, также он ожидает «значительного эффекта» в b2b-сегменте, где у Lenovo в целом сильные позиции.
По оценке МТС (MCX: MTSS ), по итогам 2016 года Lenovo занимала 8% российского рынка смартфонов и была четвертой — после Samsung (KS: 005930 ), Apple (NASDAQ: AAPL ) и ZTE. В прошлом году российский рынок смартфонов вырос на 2,3% в натуральном выражении и составил 31 млн устройств, в денежном выражении рынок превысил 572 млрд руб. Крупнейшими брендами по числу проданных устройств были Samsung (с долей 28%), Honor (21%), Xiaomi (19%), Apple (11%) и Huawei (6,4%). В денежном выражении лидировали Apple (36%), Samsung (28%), Honor (13,5%), Xiaomi (13%) и Huawei (4%). Motorola занимала менее 1%.
Текст подготовила Александра Шнитникова
Lenovo возвращается на российский рынок смартфонов с новым гаджетом
Интересное
Правила дискуссии
Investing.com — это финансовый портал, чья основная цель — предоставление своевременной информации по инструментам и фондовому рынку. Обращаем ваше внимание, что в связи со сложившейся геополитической ситуацией мы просим участников форума воздержаться от комментариев на политическую тематику.
Участвуйте в форуме для взаимодействия с пользователями, делитесь своим мнением и задавайте вопросы другим участникам или авторам. Обратите внимание: во время торговых сессий все комментарии тщательно проверяются модератором, поэтому их публикация занимает определенное время. Комментарии, размещенные в нерабочие часы, могут рассматриваться в течение более длительного времени, чем обычно.
На данный момент к публикации допускаются комментарии, которые касаются экономической тематики, а также фондового рынка. Неуместные комментарии не будут допущены до публикации.
Пожалуйста, используйте стандартный письменный стиль и придерживайтесь наших правил.
- Размещение ссылок, рекламы и спам;
- Ненормативная лексика, а также замена букв символами;
- Оскорбления в адрес участников форума и авторов;
- Разжигание межнациональной и расовой розни;
- Комментарии, состоящие из заглавных букв;
- Допускаются комментарии только на русском языке;
Размещение комментария на Investing.com автоматически означает Ваше согласие с правилами комментирования и с необходимостью их соблюдения.
Investing.com оставляет за собой право модерировать и удалять комментарии посетителей сайта, нарушающие правила, а при повторном нарушении — блокировать доступ на сайт и запрещать дальнейшую регистрацию на Investing.com.
Я прочитал и принимаю правила комментирования на Investing.com.
Ваш комментарий
Вы действительно хотите удалить этот график?
Опубликовать также в :
Заменить данный график на новый?
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Спасибо, ваш комментарий добавлен и появится на форуме после проверки модератором.
Вы действительно хотите удалить этот график?
Заменить данный график на новый?
В связи с жалобами других пользователей вам временно запрещено добавлять новые комментарии. Ваш статус будет проверен нашим модератором в ближайшее время.
Пожалуйста, подождите минуту, прежде чем оставить комментарий.
Добавить график к комментарию
Подтвердить блокировку
Вы уверены, что хотите заблокировать пользователя %USER_NAME%?
После этого вы и %USER_NAME% не сможете видеть комментарии друг друга на Investing.com.
%USER_NAME% добавлен в ваш черный список
Вы только что разблокировали этого участника. Повторно заблокировать этого участника можно только через 48 часов.
Пожаловаться на комментарий
Я считаю, что данный комментарий:
является рекламой или спамом содержит оскорбление
Комментарий отмечен
Ваша жалоба отправлена модераторам.
Выбор вкладок
Товары Валюты Индексы Акции Облигации ETF Крипто
Выбрано: %COUNT%/4 Обновить
1д 1н 1м 6м 1г 5л Макс.
| Нефть Brent | 86,69 | +1,45 | +1,70% |
| Нефть WTI | 83,45 | +1,82 | +2,23% |
| Золото | 1.967,45 | -5,55 | -0,28% |
| Серебро | 24,485 | -0,249 | -1,01% |
| Платина | 976,85 | -6,45 | -0,66% |
| Палладий | 1.225,00 | -4,00 | -0,33% |
| Природный газ | 2,768 | -0,028 | -1,00% |
| EUR/USD | 1,0849 | -0,0075 | -0,69% |
| USD/RUB | 96,0250 | -0,1950 | -0,20% |
| EUR/RUB | 104,015 | -1,010 | -0,96% |
| GBP/USD | 1,2672 | -0,0047 | -0,37% |
| USD/TRY | 26,6577 | -0,0291 | -0,11% |
| USD/JPY | 145,43 | -0,82 | -0,56% |
| AUD/USD | 0,6481 | +0,0005 | +0,08% |
| РТС | 1.059,17 | +7,11 | +0,68% |
| Индекс Мосбиржи | 3.227,99 | +15,31 | +0,48% |
| US 500 | 4.517,4 | +2,5 | +0,06% |
| Dow Jones | 34.766,46 | -123,78 | -0,35% |
| DAX | 15.947,08 | +55,15 | +0,35% |
| FTSE 100 | 7.439,13 | -34,54 | -0,46% |
| Индекс USD | 103,547 | +0,454 | +0,44% |
| Сбербанк | 264,93 | +0,23 | +0,09% |
| Газпром | 178,00 | +0,53 | +0,30% |
| Норникель | 16.854,0 | +174,0 | +1,04% |
| ЛУКОЙЛ | 6.833,0 | -4,0 | -0,06% |
| Яндекс | 2.689,2 | +21,0 | +0,79% |
| Tesla | 259,40 | +2,51 | +0,98% |
| Apple | 189,04 | +1,39 | +0,74% |
Самые популярные статьи
«Крест смерти» на графике Ethereum: новости крипторынка Investing.com — 31.08.2023 3
Аналитики посчитали выкуп акций нефтяников фактором ослабления рубля Investing.com — 31.08.2023 2
Замедление роста экономики России: новости к утру 31 августа Investing.com — 31.08.2023 13
Главные новости: кризис ликвидности в недвижимости Китая Investing.com — 31.08.2023
«Не ждите, что юань сможет прервать господство доллара»: мнение. Investing.com — 31.08.2023 4
Investing.com
Мобильное приложение
Мы в соцсетях
- Правила использования
- Политика конфиденциальности
- Предупреждение
Предупреждение о риске: Торговля финансовыми инструментами и (или) криптовалютами сопряжена с высокими рисками, включая риск потери части или всей суммы инвестиций, поэтому подходит не всем инвесторам. Цены на криптовалюты чрезвычайно волатильны и могут изменяться под действием внешних факторов, таких как финансовые новости, законодательные решения или политические события. Маржинальная торговля приводит к повышению финансовых рисков.
Прежде чем принимать решение о совершении сделки с финансовым инструментом или криптовалютами, вы должны получить полную информацию о рисках и затратах, связанных с торговлей на финансовых рынках, правильно оценить цели инвестирования, свой опыт и допустимый уровень риска, а при необходимости обратиться за профессиональной консультацией.
Fusion Media напоминает, что информация, представленная на этом веб-сайте, не всегда актуальна или точна. Данные и цены на веб-сайте могут быть указаны не официальными представителями рынка или биржи, а рядовыми участниками. Это означает, что цены бывают неточны и могут отличаться от фактических цен на соответствующем рынке, а следовательно, носят ориентировочный характер и не подходят для использования в целях торговли. Fusion Media и любой поставщик данных, содержащихся на этом веб-сайте, отказываются от ответственности за любые потери или убытки, понесенные в результате осуществления торговых сделок, совершенных с оглядкой на указанную информацию.
При отсутствии явно выраженного предварительного письменного согласия компании Fusion Media и (или) поставщика данных запрещено использовать, хранить, воспроизводить, отображать, изменять, передавать или распространять данные, содержащиеся на этом веб-сайте. Все права на интеллектуальную собственность сохраняются за поставщиками и (или) биржей, которые предоставили указанные данные.
Fusion Media может получать вознаграждение от рекламодателей, упоминаемых на веб-сайте, в случае, если вы перейдете на сайт рекламодателя, свяжитесь с ним или иным образом отреагируете на рекламное объявление. Английская версия данного соглашения является основной версией в случае, если информация на русском и английском языке не совпадают.
- Зарегистрируйтесь БЕСПЛАТНО и получите:
- Уведомления в реальном времени
- Дополнительные функции в портфеле
- Настраиваемые графики
- Полную синхронизацию с мобильным приложением
Источник: ru.investing.com
Почему леново у которой с продажами смартфонов все шло не хуже чем у сяоми тупо прекратила их выпускать?
mandarin 322
20.12.2020
Почему леново у которой с продажами смартфонов все шло не хуже чем у сяоми тупо прекратила их выпускать?
MIXPAPA
20.12.2020
А не было там ничего хорошего… Г-но леноаовские смарты в подавляющем большинстве, а у сяоми с качеством все зер. Гуд даже у бюджетных моделей.
John Kramer
20.12.2020
Не вписались в рынок
- Почему фирма Xiaomi стала выпускать большие смартфоны 5,5-6 и более намного позже чем Huawei, Lenovo и Asus? Почему фирма Xiaomi стала выпускать большие смартфоны 5,5-6 » и более намного позже чем Huawei, Lenovo и Asus?
- Куда сохранить все данные на Сяоми Редми 9, чтоб заводские настройки их не затронули? Читайте описание Я создал Ми аккаунт. Хочу всё в него сохранить. Не затронут ли заводские настройки мои данные, которые я сохранил в Ми аккаунте?
- Ксиаоми Редми Нот 4 Показывает значок наушников, когда их там нет. А при подключении наушников их якобы не видит То есть все наоборот! Что делать? Уже ковырял зубочисткой в разъеме, но помогло не на долго!
- Какой лучше xiaomi redmi note 8 или добрый стар да удал который не чем не хуже Samsung galaxy s5? В s5 даже камера на сегодня не плохо снимает да еще в 4к я считаю что самсунг s5 хоть и стар но вполне себе не чем не хуже новых флагманских сяоми
Источник: xiaomiru.org