Слоган компании как нельзя лучше отражает ее суть — New World. New Thinking (“Новый мир. Новое мышление”). Эта новаторская международная корпорация входит в пятерку ведущих мировых компьютерных производителей. Lenovo была основана в 1984 году неким Лио Чуанжи и сперва носила довольно банальное название New Technology Developer Inc.
Финансировала проект Китайская академия наук. Начальная специализация компании — поставки компьютеров в Китай и их адаптация к китайским иероглифам.
В 1986 году компания меняет название на более звучное — Legend Group. Под названием Legend компания придумывает продукт, который называется Legend Chinese Character Card. Программа, которая позволяла переводить интерфейсы англоязычных программ на китайский язык. Это и позволило открыть рынки КНР для западного программного обеспечения.
Уже к началу 90-ых годов ХХ века начинает выпускать собственную модель персонального компьютера. Два года спустя Legend Group выпускает свой первый ноутбук. Так Legend сначала cтановится ведущим поставщиком во всем азиатском регионе, а затем и в тихоокеанском. Позже компания станет одним из крупнейших мировых производителей компьютерной техники.
Как купить мощный ноут в два раза дешевле #ноутбук, #acer, #predator, #lenovo, #legion, #БУ
В 1994 году Legend выставляет свои акции на фондовую биржу Гонконга, и в 1998 году количество произведенных китайским заводом компьютеров перевалит отметку в 1 миллион единиц.
В 2003-2004 –ом годах в Китае шла активная подготовка к Олимпийским играм, которые должны были пройти в Пекине в 2008 году. Тогда-то руководство Legend и воспользовалось прекрасным шансом продвижения бренда. Не нужно было отчаянно покорять мировые рынки – весь мир сам вскоре будет у них в гостях. Необходим лишь грамотный маркетинг.
Компания отказывается от бренда Legend, уже запатентованного на Западе другим производителем. Появляется название Lenovo, которое складывается из 2-ух слов — старого названия Legend и Nova (новая). Получилась “Новая легенда”.
После этого Lenovo подписывает контракт с IBM – ключевым игроком на компьютерном рынке и приобретают репутацию и имя, которых ранее ей так не хватало.
В 2004 году Lenovo cтановится партнером Международного олимпийского комитета. Это обеспечило компании грамотный пиар, ведь Lenovo разрешили использовать олимпийскую символику в течении четырех лет (до начала Олимпийских игр).
Все эти факторы и обеспечили бренду успешность на глобальном рынке.
Источник: wd-x.ru
howbuilds.ru
Тренды в дизайне загородных домов на 2022 год
Интеграция с природой Одним из основных трендов в дизайне загородных домов на 2022 год является интеграция с природой. Это означает использование натуральных материалов в отделке […]
Обзор ноутбука Lenovo Legion 7
Как создать атмосферу уюта и комфорта в загородной квартире
Выбор цветовой гаммы и материалов Создание атмосферы уюта и комфорта в загородной квартире начинается с правильного выбора цветовой палитры и материалов. Для достижения уютного и […]
Простые и доступные способы улучшить интерьер квартиры в загородном стиле
Компании, занимающиеся строительством и ремонтом, часто используют наёмный труд мигрантов. Иностранные работники трудолюбивы, более ответственные и, зачастую, опытные. Для бизнеса, нанимающего в штат мигрантов, актуальна […]
Современные технологии в отделке дачных коттеджей
Преимущества использования современных технологий в отделке дачных коттеджей Современные технологии в отделке дачных коттеджей предоставляют множество преимуществ. Во-первых, они обеспечивают надежность и долговечность конструкции, что […]
Популярные стили в отделке квартир на природе
Введение Природа всегда притягивает нас своей красотой и умиротворением. И многие люди мечтают о том, чтобы приобрести квартиру или дом на природе, чтобы наслаждаться ее […]
Что выбрать: открытый или закрытый балкон в загородном доме?
Введение При выборе открытого или закрытого балкона в загородном доме необходимо тщательно взвесить все плюсы и минусы каждого варианта. Открытый балкон может предоставить пространство для […]
Как правильно подобрать мебель для загородного дома
Выбор стиля мебели При выборе мебели для загородного дома важно определиться с ее стилем. Он должен гармонировать с общим интерьером и атмосферой дома. Современный стиль […]
Уникальные идеи для отделки фасада загородного дома
Подготовка фасада к отделке Перед тем, как приступить к уникальной отделке фасада загородного дома, необходимо правильно подготовить поверхность. Очистка. Удалите все излишки пыли, грязи и […]
Инновационные технологии в отделке загородных домов
Введение Загородные дома – это место, где люди находят уют, комфорт и покой. С развитием инновационных технологий отделки, эти дома становятся еще более привлекательными и […]
Лучшие идеи для отделки дачи в морском стиле
Введение Отделка дачи в морском стиле — это прекрасный способ создать атмосферу отпуска и уединения прямо на своем участке. Морские мотивы и элементы декора придают […]
Источник: howbuilds.ru
Стратегия маркетинга компьютеров и планшетов бренда Леново
Бренд Lenovo является одним из крупнейших известных производителей персональных компьютеров и планшетов в мире. Сегодня Lenovo стремится быть мировым лидером. 24 сентября 2004 года Lenovo приобрела персональный компьютерный бизнес и бренд “ThinkPad» известной корпорации IBM в IT-индустрии всего мира.
Эта знаковая сделка рассматривалась как важнейший этап международной стратегии развития компьютерной индустрии. С тех пор ThinkPad и планшет Леново Таб стали фундаментальными изделиями построения бренда. Именно работа в области трансформеров ThinkPad позволила компании выпускать серию надежных планшетов Tab. Сейчас стратегия интернационализации Lenovo вышла на новый этап.
Интернационализация бренда Lenovo
Бренд Lenovo стал глобальной прикладной компанией, которая имеет свои собственные пакетные заводы в более чем 7 странах и кооперационные заводы во многих странах. Маркетологи компании дали местным предприятиям бизнес-лицензии и дистрибьюторские контракты. Леново также является одной из крупнейших мировых компаний по продажам, и у нее есть собственные производственные предприятия, а ее продукция продается почти в 100 странах.
Анализ маркетинговых и управленческих возможностей:
- общая доля Леново на рынке компьютеров в Китае достигла 21%, значительно опережая конкурентов;
- доля Lenovo на рынке планшетов составляет 24%, что значительно выше международной признанной монополии;
- доля рынка бизнес-компьютеров компании составляет 14%.
На международном рынке Lenovo по статистике оборота входит в тройку лидеров среди производителей персональных компьютеров и планшетов.
Целькомпании — стать первым в мире производителем персональных компьютеров, планшетов, смартфонов в ближайшем будущем. Хотя доля смартфонов компании сейчас низка, но количество проданных девайсов увеличивается.
- товары и услуги бренда Lenovo имеют хорошее качество;
- узнаваемость бренда и традиционная репутация хорошая;
- расширяющаяся стратегия маркетинга глобальных рынков;
диверсификация продуктов; - владеет очень удобными и красивыми изображениями;
- хорошие связи с общественностью и спонсорство.
Сегодня бренд Lenovo продолжает выполнять гордую традицию хорошего качества продуктов и услуг, основанную компанией давным-давно, которая приносит большую пользу в ближайшие годы.
Цель традиции компании — это просто лучшее качество сырья, производство продуктов самого высокого качества.
С ростом конкуренции на рынке конкуренция между предприятиями постепенно эволюционировала от краткосрочной конкуренции к долгосрочной конкурентоспособности, то есть уже не фокусируется на определенном этапе. Компании выигрывают или теряют конкурентоспособность не определенных продуктов, а сосредоточиваются на продукте, ценообразовании, маркетинге, стратегии продвижения в сочетании с четким позиционированием бренда, стратегии накопления, способствующей устойчивому рыночному преимуществу.
Хотя Леново уже является ведущим предприятием компьютерной индустрии в мире, однако, перед лицом других мощных и всемирно известных брендов, особенно в области смартфонов, она все еще отстает.
Стратегия маркетинга бренда
Из теории стратегического маркетинга и прикладных исследований видно, что маркетинговая стратегия Lenovo заключается не в наблюдении за конкурентами, а в нацеливании на рыночные доли целевого рынка и рыночное позиционирование. Эта позиция способствует долгосрочному конкурентному преимуществу в построении рынка. Разработка маркетинговых стратегий должна поддерживать рынок, помогать предприятиям в условиях объемной и сложной конкуренции в рыночной среде и находить выход для развития предприятий.
Очевидно, что стратегический маркетинг — это единственный способ противостоять новым изменениям в рыночной экономике. Компания Lenovo делает это, а ее маркетинговая стратегия и операции ориентированы на рынок.
Стратегическая маркетинговая практика бренда Lenovo в целом успешна.
От небольшого завода до одного из 10 самых влиятельных мировых брендов, экспортирующего продукцию в мир и более чем в 100 стран и регионов, и поэтому, с точки зрения стратегического мышления или стратегического эффекта, маркетинг бренда Lenovo успешен.
Известный бренд Lenovo хорошо держится в жесткой рыночной конкуренции, а большой рекламный бюджет обеспечил сильную гарантию продукта, чтобы поддерживать конкурентоспособность. На протяжении многих лет бренд Lenovo оставляет глубокое впечатление в умах людей, повышает узнаваемость бренда.
Источник: beelead.com