Большинство компаний, которые сейчас делят с Honor первые строки рейтингов, создавались очень давно. Honor же — молодой бренд. Более того, он начинался вовсе как локальное название одного смартфона, а сегодня так называется большая самостоятельная компания, производящая не только смартфоны, но и ноутбуки, планшеты, умные часы и браслеты, наушники и многое другое. Рассказываем, как Honor прошел этот большой путь и к чему стремится теперь.
От модели к бренду
Началось всё не так уж давно — в 2011 году. Смартфоны как явление, как тип устройства существовали всего пять лет, на рынке была куча компаний, которые экспериментировали без устали, и в этом «первичном супе» и родился бренд Honor.
Точнее, сначала это был конкретный смартфон — Huawei Honor. Изначально его планировали продавать на американском рынке под именем Huawei Glory («Слава»), а в остальном мире просто под индексом U8860, но всё же история распорядилась в пользу Honor («Честь»).
Как Huawei добилась такого успеха. История компании Хуавей
Позже Honor становится отдельным брендом, ориентированным на молодежь. Отсюда основные свойства продуктов: они доступные, но инновационные и не упускающие важные именно для подростков и молодежи модные функции, они яркие и они продаются преимущественно онлайн через собственный интернет-магазин бренда и сайты партнеров.
На смартфонах линейки Honor 3 еще можно было увидеть логотип материнской компании, а вот вышедший в июле 2014 года Honor 6 — модель полностью самостоятельного бренда. Тогда же он обрел свой слоган: For the Brave (дословно переводится как «Для храбрых», а вместе с самим брендом можно прочесть как «Честь за храбрость»). За последующие годы Honor заслужил звание «народного бренда» — выпускавшиеся под ним устройства были дешевле продуктов конкурентов, при этом его флагманы зачастую первыми в мире получали некоторые новые функции. Например, Honor 6 Plus получил двойную камеру с синтезированным боке и постфокусом.
Своя экосистема: 1+8+N
В 2019 году бренд сформулировал концепцию своего будущего существования как 1+8+N. Формула эта не очень понятна на первый взгляд, но по сути ясно описывает, как бренд видит взаимодействие человека с техникой, собственные возможности и амбиции, как он оценивает сам себя и как готов взаимодействовать с другими компаниями.
Смысл, на самом деле, довольно прост: 1 — это смартфон. Он центр цифровой вселенной пользователя, главный гаджет, ключ ко всем сервисам, пульт от всего. Устройство не для работы, которое обгоняет компьютеры по времени использования. Предмет, отсутствие которого любой заметит в пределах 15 минут.
8 — это другие важные подключенные устройства: ноутбуки, планшеты, колонки, умные экраны, умные часы, фитнес-браслеты, автомобили, очки. Они дополняют смартфон, расширяют его возможности, взаимодействуют с ним напрямую.
О компании Huawei
N — это вообще всё остальное, что может входить в экосистему, включая и нематериальные вещи вроде облачных сервисов. Другой важный момент заключает в том, что Honor открывает свою экосистему для других производителей. Так, например, появляются наушники Honor Choice True Wireless Stereo Earbuds, созданные в Moecen.
Самостоятельная компания
В декабре прошлого года глава Honor Device Co. Джордж Чжао рассказал об обновленной стратегии. 1+8+N никуда не уходит, но компания — а с 2020 года Honor становится не брендом, а независимой компанией — придерживается трёх ключевых принципов: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей».
Что для этого делается? Из 10000 человек, которые сейчас работают в компании, более половины заняты в исследованиях и разработках. У Honor сейчас есть четыре Rhttps://www.ixbt.com/medium/honor-brand-history.html» target=»_blank»]www.ixbt.com[/mask_link]
История компании Huawei: «Великолепное достижение»
Huawei основал в 1987 году китайский предприниматель, офицер в отставке Жэнь Чжэнфэй (другое написание имени — Рен Женфей или Зенгфей), когда переживал кризис среднего возраста — ему было 43 года. Но разработками Жэнь увлекался с молодости, когда служил инженером в армии.
BloombergЖэнь Чжэнфэй — основатель компании Huawei
Бывший военный мечтал создать бренд в области телекоммуникаций, способный успешно конкурировать с иностранными компаниями. Эта цель отражена в названии: Huawei переводится с китайского как «достижение Китая». По другой версии, первый слог обозначает не только «Китай», но и «великолепный», поэтому Huawei можно перевести как «великолепное достижение».
Huawei запустилась в городе Шэньчжэне. Первым направлением ее деятельности была перепродажа АТС (автоматических телефонных станций), поскольку на выпуск собственной продукции вначале не было средств. Уставный капитал только что созданного стартапа был всего ¥21 тыс. (в 2023 году в долларовом эквиваленте — это около $14 тыс.). Все полученные деньги Жэнь Чжэнфэй направлял на исследования. И через три года, в 1990-м, в компании стали работать над собственными продуктами: оборудованием, телефонными коммутаторами и программным обеспечением для передачи сигнала.
Тогда армия Китая получала оборудование из-за границы, и Жэнь Чжэнфэй позже скажет : «Телекоммуникационные технологии связаны с международной безопасностью, а страна без собственного оборудования была похожа на страну без вооруженных сил».
Первые достижения
Первый прорыв произошел в 1993 году. Тогда Huawei выпустила самую мощную на тот момент китайскую программируемую коммутационную систему CD-центры.
Выход на зарубежные рынки
Первый зарубежный контракт компания получила в 1997 году. Huawei стала поставлять оборудование для компании Hutchison Whampoa, базирующейся в Гонконге.
В том же году открылся и первый зарубежный офис в Уфе. Компания была заинтересована в выходе на крупный российский рынок, а закрепиться там позже позволили соглашения с РЖД и «Ростелекомом»: совместно с ними компания запустила самую длинную на тот момент сеть передачи данных (более 30 тыс. км) — от Москвы до Хабаровска.
Компания постепенно продолжала расширяться за границей. В конце 1990-х в Индии и Швеции, а в начале 2000-х в США и Австралии открылись научно-исследовательские центры.
Смена стратегии
В 2003 году в компании приняли решение сосредоточиться на производстве смартфонов, планшетов и другой потребительской электроники. Появилось подразделение Huawei Device. В 2004 году выпустили первые смартфоны, сначала стандарта WCDMA — с сотовой связью третьего поколения 3G. Свой новый визуальный стиль и логотип компания представила 8 мая 2006 года.
А в 2009 году появился предок всех современных смартфонов этой компании — телефон с операционной системой Android 1.5, модель U8220. В 2011 году, когда стали популярными планшеты, Huawei выпустила первый планшетный компьютер MediaPad на системе Android.
swedroid.seПервый смартфон компании Huawei на операционной системе Android, модель U8220
Скандалы с Huawei
Успех и известность часто связаны со скандалами. Первая громкая история случилась в 2003 году. Фирма Cisco, продающая сетевое оборудование, подала на Huawei в суд за незаконное копирование и использование своего программного обеспечения, включая исходный код и документацию. Позже иск отозвали, и разбирательство прекратилось — компании сумели договориться.
В том же году в Чикаго на выставке SuperComm задержали сотрудника Huawei, который фотографировал стенды других телекоммуникационных компаний без их участия, — его подозревали в промышленном шпионаже. Компания принесла извинения и отметила, что это не было санкционировано с ее стороны. Также компанию периодически обвиняли (и иногда продолжают и сейчас) в том, что устройства Huawei могут быть оснащены шпионским оборудованием.
Еще один скандал произошел в 2019 году — он был связан с «лунным режимом» камеры смартфона Huawei P30 Pro. Этот режим позволяет делать снимки ночного неба в хорошем качестве и с приближением Луны без использования дополнительных аксессуаров. Исследователь Ван Юэ на китайском сайте вопросов и ответов Zhihu обнаружил, что Huawei использовала ИИ не для того, чтобы улучшить сделанные на смартфон фотографии Луны, как было заявлено в рекламе, а чтобы взять уже готовые изображения и вставить их в снимок пользователя. Он сделал вывод, что фотографии, снятые в «лунном режиме», получались неоригинальными.
Особенно непростые отношения сложились у компании с Соединенными Штатами. В 2019 году Министерство торговли США внесло Huawei и 70 ее подразделений в черный список. Власти пояснили, что это решение «предотвратит использование американских технологий иностранными компаниями, потому что это потенциально может подорвать интересы национальной безопасности США или внешней политики».
Huawei перекрыли доступ к покупке необходимых американских комплектующих без разрешения правительства США. Для своего спасения компания предприняла сразу несколько шагов. Во-первых, она стала сотрудничать с государственной компанией Китая China Postal and Telecommunications Appliances — входящая в ее состав фирма Xnova продает смартфоны, которые разрабатывает и производит Huawei. Комплектующие компания China Postal and Telecommunications Appliances получает в США.
Во-вторых, в 2020 году Huawei продала свой успешный суббренд Honor китайскому конгломерату Shenzhen Zhixin New Information Technology, чтобы вывести его из-под санкций. После этого Honor стал самостоятельным и смог развиваться независимо от ограничений, которые наложили в США на Huawei.
Всемирная известность и Honor — бренд для молодежи
В 2010 году Huawei на основе своих годовых продаж попала в рейтинг 500 мировых крупных компаний и пятерку крупных инновационных стартапов. Начался период мирового признания, больших сделок, почетных званий.
В 2013 году произошло новое крупное событие в истории компании — запуск линейки Honor. Эти смартфоны, которые обладали хорошими техническими характеристиками и выделялись низкой ценой, были ориентированы на молодежную аудиторию. Первую модель — Honor 6 — выпустили в 2014 году. Только за год компания благодаря новому бренду получила почти $2,5 млрд.
Наряду с выпуском новых моделей компания продолжила вкладываться в исследования. Раньше многих конкурентов в Huawei задумались о технологии 5G — в 2013–2018 годах только на изучение этой технологии в компании выделили $600 млн.
В 2015 году Huawei поднялась на третье место по числу выпущенных смартфонов в мире, а во втором квартале даже обошла Apple и заняла второе место. Все это — благодаря характеристикам и возможностям моделей: дисплеи Full HD, много оперативной памяти, мощные процессоры и камеры, позволяющие снимать в хорошем качестве.
Компания сегодня
Сегодня в компании Huawei трудятся более 197 тыс. специалистов по всему миру, и почти половина из них занимается научно-исследовательской работой — в частности, в сфере энергетической эффективности. Например, они изучают, как сократить количество выбросов при работе оборудования и гаджетов, выпускаемых компанией.
Жэнь Чжэнфэй в возрасте 78 лет по-прежнему занимает пост президента компании и является одним из богатейших людей Китая.
Huawei активно сотрудничает с Google. А еще — с известной многим фотографам немецкой компанией Leica. Она производит дорогие фотоаппараты с хорошей оптикой. Huawei в сотрудничестве с ней выпустила смартфон Huawei P9 с двумя камерами. У такой модели смартфона больше возможностей для качественных фото и видео, например широкое открытие диафрагмы и детализация.
Продукция Huawei сегодня представлена более чем в 170 странах и регионах, а разработками и гаджетами компании пользуются 3 млрд людей. По данным исследовательской компании Omdia, в 2022 году Huawei заняла в общемировом рейтинге продаж смартфонов десятое место.
Источник: dzen.ru
«Волчья» корпоративная культура и громкие скандалы: история становления компании Huawei
В последнее время бренд Huawei практически не сходит с первых полос.
Всему виной скандал, разгоревшийся между правительством США и китайской корпорацией.
Детально в сложившейся ситуации недавно разбирался CNN.
Huawei – одна из самых больших и неоднозначных технологических компаний в мире.
В самом начале своего пути компания была маленькой и продавала дешевые коммутаторы в 1980-х в Китае.
История о том, как Huawei удалось вырасти в гиганта с ежегодным доходом более чем $100 млрд – это история о чистых амбициях, поддержке правительства и спорной бизнес-тактике.
Сегодня компания борется против желания США выбросить Huawei из цепочки производства оборудования будущего поколения, необходимого для имплементации и использования 5G.
Этот скоростной тип связи будет применяться практически везде – от мобильных устройств до автономных машин.
Британский оператор Vodafone и канадский Telus считают, что запрет Huawei способен отбросить назад развитие 5G и весь технологический прогресс.
Но правительство США непреклонно и утверждает, что оборудование Huawei может использоваться китайскими спецслужбами для слежки за другими странами.
По словам основателя корпорации, компания работает независимо от правительства.
Китайские власти, в свою очередь, тоже отрицают любые попытки кражи интеллектуальной собственности и прочие незаконные действия.
Голодные как волки
Жэнь Чжэнфэй, бывший инженер китайской армии, основал Huawei в 1987 году, и занимает пост CEO компании с 1988 года.
Его военное прошлое сильно повлияло на стиль управления компанией, который получил название «волчья культура».
Жэнь хочет, чтобы его сотрудники оставались голодными.
В своем интервью CNN он даже отметил, что противостояние с США станет для его команды отличным поводом перестать быть ленивыми и слабыми после десятилетий успеха.
В книге «История Huawei» («The Huawei story»), написанной Тиан Тао и повествующей о становлении компании, отмечается, что Рен в прошлом призывал своих подчиненных не стесняться в вопросах, касающихся сохранности компании.
Изначально предполагалось, что сотрудники Huawei будут подражать кровожадному характеру волков, отличаться бесстрашием и устойчивостью к суровым условиям.
В самом начале компания продавала чужую продукцию, но после решила разработать собственную технологию, вложив много средств и усилий.
Для того, чтобы добиться своей цели, большое промышленное здание было оборудовано кухней и кроватями. Сотрудники спали, практически не отходя от своих столов.
Неустанная работа окупилась. Через год Huawei создал собственную систему телефонной коммуникации.
Ранние продукты компании были дешевыми и часто ломались, имя же удалось сделать на хорошем уровне клиентского сервиса, быстром процессе исправления ошибок и имплементации новых решений.
В течение десятилетий корпорация работала над своей продукцией и улучшала ее. И представляла новинки: например, смартфоны.
Кроме того, менеджмент на одном из этапов развития принял решение расширяться на международные рынки, в частности – в развивающихся странах.
Не забывали в компании и о сотрудниках. Тем, кто успевал с работой в срок, причиталось довольно высокое жалование.
Хорошая материальная компенсация стала эффективным способом привлечения талантливых кадров.
Стратегия «волчьего» голода на этом и основывается – сотрудники должны хотеть «мяса» и «денег».
В процессе становления компании подразумевалось, что сотрудники должны отвечать на звонки круглосуточно.
Если клиенты обращались с проблемой ночью, инженеры тут же должны были на нее отреагировать.
Но такой график, несмотря на большие зарплаты, подходил далеко не всем. Некоторые члены команды не выдерживали и уходили.
Поддержка Пекина
Название Huawei переводится как «Китай может».
В конце 1970-х годов телекоммуникационная структура страны находилась на среднем уровне развития и отставала от других.
По данным Всемирного банка, менее 0,5% домохозяйств тогда имели телефоны. Это было серьезным препятствием для роста.
Чтобы переломить ситуацию, Китай принял решение открыть рынок для иностранных компаний (Fujitsu, Ericsson, Alcatel) и, вместе с тем, развивать своих производителей – ZTE и Huawei.
Первая компания сегодня находится под контролем государства, тогда как Huawei – частная корпорация.
Хотя критики говорят, что технологический гигант нечестно вырос за счет государственных дотаций.
«Единственной причиной, почему Huawei – настолько могущественная компания, является то, что она получала беспроцентные кредиты от государства.
И это помогло освоить европейские рынки» – говорит Филипп Ле Корре, старший научный сотрудник Гарвардской школы им. Кеннеди и соавтор книги «Наступление Китая в Европе».
В ответ на подобное мнение спикер Huawei отметил, что компания всегда была прозрачна в вопросах финансирования.
Государственные дотации экспортных кредитов, которые она получала, ограничивались правительственными программами, доступными и в других странах, таких как США, Швеция и Япония.
В то же время, исследования говорят, что Китай в этих вопросах гораздо щедрее других стран.
Освальдо Коэльо, ветеран телекоммуникационной отрасли Китая, ранее работавший в Huawei на Маврии и в Южной Африке, отмечает, что поддержка Пекина была ключом к успеху компании.
В начале 2012 года Европейская комиссия должна была открыть дело против Huawei и ZTE, согласно которому обе компании незаконно субсидировались Китаем.
Тем не менее, рассмотрение застопорилось из-за нежелания сторон сотрудничать со следствием.
Нарушая правила во имя бизнеса
Как и другие мировые технологические компании, Huawei весьма агрессивно подходила к завоеванию своих позиций на международных рынках.
Так, в 2003 году Cisco подала в суд на корпорацию за копирование ПО и нарушение патентов.
Китайский гигант частично признал вину, а его оппонент отказался от дальнейших разбирательств в случае, если Huawei изменит свои продукты.
Кроме того, на счету компании обвинения во взяточничестве и коррупции. В 2014 году в корпорации запустили движение против взяточничества, в рамках которого около 4000 сотрудников признались в мелких и крупных нарушениях.
В 2015 году основатель компании во время Всемирного форума в Давосе пообещал, что Huawei будет соблюдать правила и законы делового поведения и соответствовать высоких стандартам деловой этики.
В январе госдеп возбудил против компании сразу два дела.
Американская прокуратура обвиняет китайского гиганта в краже интеллектуальной собственности у оператора T-Mobile и нарушении санкций США в отношении Ирана.
Huawei, в свою очередь, отрицает любые обвинения.
Китайская корпорация – далеко не первая компания, попавшая в подобный скандал.
Но только она отличается достаточно большим желанием сотрудников и менеджмента обезопасить свой бизнес.
И, по словам экспертов, ответные действия Huawei могут быть самыми разными.
Подписывайтесь на наш Telegram канал
Источник: novator.io