С 2013 года среди китайских производителей электроники стало модным образование суббрендов – обособленных марок, которые используют иные методы производства смартфонов по сравнению с главным производителем. Вероятно, самым примечательным суббрендом является марка Honor – подразделение внутри китайского гиганта Huawei.
Модели Honor ориентированы на западный рынок, прежде всего на американский. На задних панелях смартфонов Honor нет указания на компанию Huawei – главный производитель считает, что слово подобного происхождения отпугивает потенциальных покупателей, которые все еще находятся во власти стереотипа о качестве китайской продукции. Продажи Онор производятся через интернет-магазины и стимулируются посредством крупных денежных вливаний главной фирмы – в 2015 году Huawei вложила в суббренд более 100 миллионов долларов.
Чем порадуют любителей техники новые модели каталога Honor?
Смартфоны Honor действительно выглядят величественно на фоне других китайских гаджетов и способны порадовать наличием интересных технических решений. За что же пользователю предлагается заплатить приличную сумму в 350-400 долларов?
Honor 70. Бюджетный телефон с флагманской начинкой. Идеальный телефон и для парней и для девушек
- Превосходные качество сборки и дизайн. По примеру продукции Apple обе панели устройств Honor закрыты стеклом. По утверждению производителя, задняя панель ряда моделей (например, Honor6) создана из композитных материалов, применяющихся в космонавтике. Подобная конструкция обеспечивает повышенную ударостойкость корпуса.
- СтандартLTECat6. Скорость передачи данных способна достигать 300 Мбит/сек.
- Двойная камера с запатентованным алгоритмом 3IE позволяет делать высококачественные панорамные фото с разрешением в 13 Мпикс и гарантирует высокую скорость фокусировки (всего 0.1 секунда).
Краткий обзор недостатков мобильных телефонов Honor
Несмотря на то, что компания Huawei является крупным игроком рынка смартфонов, пользователи ее продукции по-прежнему сталкиваются со сложностями при поиске аксессуаров. Невозможность персонализировать гаджет – пожалуй, главный недостаток Honor.
Второй минус – высокая стоимость устройств. Новые модели имеют ценник не ниже, чем флагманы компаний Samsung и Sony, которые обладают куда большим авторитетом на рынке электроники, чем Huawei.
HONOR выпустила гарнитуру Earbuds 3 Pro с умным шумоподавлением и впечатляющим звуком
Новая флагманская модель бренда гарантирует реалистичное качество звучания и предлагает ряд интеллектуальных функций премиального уровня.
Обзор беспроводной TWS-гарнитуры Honor Choice Earbuds X – Стиль, качество и доступность
Несмотря на относительно недавнюю историю, Honor совершенно обоснованно завоевал свое место в ряду ведущих брендов смартфонов и аксессуаров, ни в чем не уступая именитым.
Самые Популярные Бренды Мобильных Телефонов
Обзор смартфона Honor 10X Lite – Доступность и комфорт без сервисов Google
Бренд Honor уже давно пользуется заслуженной популярностью, но некоторые его модели долгое время оставались в тени из-за отсутствия сервисов Google. Сегодня к ним наоборот.
HONOR выпустил в России робот-пылесос CHOICE Robot Cleaner R1
Устройство может похвастать системой умной навигации, которая составляет Z-образный маршрут для очистки и влажной уборки.
HONOR запускает свой первый раскладной смартфон Magic V
Продажи новинки стартуют 18 января.
Мощный и красивый: Состоялся анонс смартфона Honor 50
Цены уже объявлены, предзаказы уже стартовали.
HONOR анонсировала беспроводные наушники HONOR Earbuds 2 Lite
Они сочетают чистый звук и впечатляющую автономность.
Обзор фитнес-трекера HONOR Band 6: Когда экран решает
За последние годы носимая электроника стала столь распространена, что уже никого не удивляет. Фитнес-браслеты есть практически у каждого второго пользователя, а обилие выбора.
HONOR представила умный браслет Band 6
Он оснащен AMOLED-экраном с диагональю 1,47 дюйма и полным набором функций для мониторинга параметров организма.
Лучшие смартфоны Honor
Смартфоны Honor являются одними из самых популярных на рынке. В этом рейтинге мы поговорим о лучших моделях этой компании.
В России поступили в продажу смартфоны HONOR 8S Prime и HONOR 7A Prime
Они доступны по рекомендованной розничной цене 8 990 рублей и 7 990 рублей соответственно.
В России стартовали продажи флагманского смартфона HONOR 30S
Новинка оснащена 5G-процессором и камерой с четырьмя объективами, а первые покупатели получат скидки и подарки.
В России стартовали продажи смартфонов серии HONOR 30
При покупке устройств пользователи получат многочисленные бонусы от компании Яндекс.
Произошла утечка деталей будущего флагмана Honor Play 4
В Сети появилась информация о следующем флагмане компании Huawei и ее суббренда Honor. Модель назовут Honor Play 4.
HUAWEI и HONOR дают три месяца бесплатной подписки на MEGOGO
Компания HUAWEI и ее бренд HONOR объявляют о совместной кампании с медиасервисом MEGOGO.
Представлен бюджетный смартфон Honor X10 с выдвижной камерой
Компания Huawei и бренд Honor анонсировали доступный смартфон Honor X10 с выдвижной селфи-камерой, отличной начинкой и приятной ценой.
Анонс Honor Tab V6 — первый планшет с поддержкой Wi-Fi 6+
Китайский бренд Honor представил первый в мире планшет Honor Tab V6 с поддержкой стандарта Wi-Fi 6+. Аппарат также поддерживает сети пятого поколения, но это опционально.
Honor представил недорогую линейку 4К-телевизоров X1 Smart TV
Бренд Honor, дочерняя компания Huawei, анонсировал свежую серию «умных» телевизоров X1 Smart TV. Серия представлена тремя моделями на 50, 55 и 65 дюймов с 4К-дисплеями.
Анонс Honor MagicBook Pro 2020: обновленная алюминиевая классика
Бренд Honor, принадлежащий китайскому гиганту Huawei, представил новую версию своего ноутбука MagicBook Pro 2020 года выпуска. Лэптоп работает на процессорах семейства Intel.
В интернет-магазине HONOR начались майские скидки на смартфоны и ноутбуки
Бренд HONOR запустил новую майскую акцию в продолжение кампании «Оставайтесь дома, оставайтесь на связи».
Источник: setphone.ru
Какой страны компания хонор
2 ноября 2021 • Спецпроекты • Партнерский материал
Как бренд HONOR вернул себе долю на китайском рынке и за счёт чего планирует повторить успех в России
3 ноября 2021 • Спецпроекты • Партнерский материал
Как бренд HONOR вернул себе долю на китайском рынке и за счёт чего планирует повторить успех в России
Текст: Филипп Алексенко
Фото: HONOR
HONOR готовит в России запуск HONOR 50 — нового смартфона, первого после того, как компания стала независимой от Huawei. За год самостоятельности она наладила цепочки поставок и дистрибуции, создала свои разработки и вернула доступ к сервисам Google. В Китае благодаря HONOR 50 компания уже вернулась в топы рейтингов — на очереди Россия. Inc. разобрался, за счёт чего HONOR удалось отыграть свои позиции на китайском рынке и как компания планирует повторить успех в России.
Пойти своей дорогой
HONOR как самостоятельный бренд появился в конце 2013 года в составе Huawei, но работал независимо от головной компании. В России бренд вышел на рынок с первым собственным устройством HONOR 6 в 2014 году. Спустя примерно шесть лет — во втором квартале 2020 года — они вместе стали одним из лидеров мирового рынка смартфонов: их общая доля достигла 20%. В России HONOR к этому моменту уже занимал 25,9%, по данным международной исследовательской компании GfK.
«Я могу со стопроцентной вероятностью сказать, что Россия всегда была для нас №1 после Китая. Мы рассматриваем российский рынок как стратегически значимый. Это первая страна, где мы заняли более 25% рынка. Россия — центр евразийского региона, поэтому для нас это ключ к глобальному расширению. В ближайшее два-три года мы планируем укрепить свои позиции как на глобальном, так и на локальном рынках и войти в тройку самых популярных брендов в нашей индустрии», — поделился Тони Ран, президент HONOR в России, Турции и странах СНГ.
В ноябре 2020 года HONOR стал самостоятельной компанией. Это позволило бренду начать активно налаживать собственную цепочку взаимодействия с ключевыми партнёрами на глобальной арене. За год независимости компания сумела адаптироваться к новой реальности. На данный момент HONOR работает на более чем 100 рынках по всему миру. После отделения компания привлекла более 4 тыс. специалистов для инновационных разработок, при этом общая численность сотрудников составляет более 10 тыс. человек.
Ключевым для HONOR после обретения самостоятельности стало продолжение развития экосистемы устройств в соответствии с концепцией «1+8+N», следуя трём основным принципам: «Для всех сценариев», «Для всех каналов» и «Для всех людей». В своей работе компания делает ставку именно на инновационные разработки, направленные на максимальное улучшение пользовательского опыта.
«Слово „экосистема“ стало невероятно популярным в последнее время, и мы активно развиваем собственную экосистему. Если коротко, применяем стратегию под названием „1+8+N“, где 1 означает смартфоны, 8 — ноутбуки, телевизоры, планшеты, носимые устройства и так далее, а N — продукты экосистемы от сторонних производителей.
Основная мысль, которая лежит в основе, заключается в том, чтобы все устройства были взаимосвязаны. На фоне появления 5G и быстрого развития искусственного интеллекта возросла потребность в том, чтобы всегда иметь доступ ко всем своим устройствам. Мы планируем придерживаться этой стратегии в будущем. Наши клиенты используют сейчас один аккаунт, с которым синхронизированы все устройства. Эта идея лежит в основе стратегии по созданию экосистемы», — пояснил Тони Ран.
Другой важнейшей задачей независимой компании стало возобновление сотрудничества с поставщиками. Уже в январе 2021 года, всего спустя пару месяцев после обретения независимости, HONOR восстановила контракты с крупнейшими производителями процессоров и комплектующих — Intel и AMD (для компьютеров), Qualcomm (для смартфонов), а также с Microsoft и другими. Это оказалось очень своевременным в условиях мировой нехватки процессоров и логистических сложностей, вызванных пандемией.
Несмотря на трудности ранних этапов независимого развития, компания всё это время не прекращала оказывать своим клиентам полную поддержку: у HONOR 3 тыс. сервисных центров по всему миру и 43 кол-центра, которые оказывают помощь на 70 языках. Благодаря этому компания сохранила доверие и лояльность своей аудитории на ключевых рынках. В России с 2020 года HONOR активно развивает сеть официальных офлайн-магазинов, и уже открыто более 13 магазинов по всей России.
Кроме того, HONOR сохранила тесные связи с дистрибьюторами — как на глобальном рынке, так и в России. Это позволило запускать новые продукты на рынок сразу в больших объёмах. HONOR по-прежнему делает ставку не только на офлайн-, но и на онлайн-продажи через свои каналы и каналы партнёров.
«В первую очередь мы хотим и дальше улучшать опыт взаимодействия пользователей, и не только с устройствами, но и со службой поддержки и нашими партнёрами в целом. С другой стороны, мы планируем выходить и в новые для бренда сегменты, как, например, премиум», — добавил Тони Ран.
По итогам августа 2021 года HONOR опередил Xiaomi и занял третье место по числу проданных смартфонов в Китае с долей 15%. Продажи HONOR выросли в августе на 18% в сравнении с июлем: бренд оказался одним из самых быстрорастущих в Китае.
Возрождение началось с линейки смартфонов HONOR V40, нацеленной на средний ценовой сегмент: цена стартовала от $556. HONOR V40 раскупили на онлайн-маркетплейсах и на сайте HONOR за первые четыре минуты после старта продаж, об этом сообщил CEO компании Джордж Джао. Закрепить и приумножить успех в Китае помогла серия HONOR 50. По данным самой компании, за первые минуты продажи в Китае достигли 500 млн юаней (более $77 млн), а за две недели, с 21 июня по 4 июля, — выросли на 36% в сравнении с числом предзаказов за две недели до этого.
На мировом рынке HONOR тоже продолжает расширяться: доля компании за полгода выросла более чем в два раза — с 1,5% в феврале 2021 года до 3,7% в августе, сообщил CNBC директор по исследованиям Counterpoint Research Нил Шах.
Новые смартфоны серии HONOR 50 получат доступ к сервисам Google и откроют пользователям все возможности системы Android без ограничений.
Это подтвердил и президент HONOR в России, Турции и странах СНГ Тони Ран в своем интервью РБК. Именно этот фактор может стать ключевым для роста продаж бренда по всему миру.
Как HONOR намерен снова покорить Россию
В 2020 году HONOR получил в России премию Best Brands 2020 как лучший растущий бренд. На него тогда приходилось 25,9% рынка.
В этом году компания планирует повторить успех, как это удалось сделать на китайском рынке, и для этого есть всё необходимое. По мнению источника «Коммерсанта» в одном из крупных дистрибьюторов электроники, выделение больших бюджетов на продвижение и привлечение лучших специалистов поможет не только восстановить долю рынка, но и увеличить её до 20%.
«Мы по-прежнему придерживаемся стратегии глокализации, то есть соединения глобального и локального. С одной стороны, мы используем международный опыт и вдохновляемся лучшими мировыми практиками. С другой стороны, мы ориентируемся на локальный рынок, адаптируем стратегию и наш образ мышления. То есть мы по факту локализовали не только сам бизнес, но и свой подход к делу и собрали сильнейшую команду, которая и приведёт бренд снова к успеху», — прокомментировал Тони Ран, президент HONOR в России, Турции и странах СНГ.
Компании HONOR удалось увеличить долю ноутбуков до 21% почти с нуля за восемь месяцев, согласно данным GfK. Эти результаты подтверждают правильность и важность стратегии бренда.
Большие надежды HONOR возлагает на серию HONOR 50. Презентация смартфонов в России запланирована на 9 ноября. Уже известно, что российские версии устройств получат сервисы Google. Новые модели должны стать первым шагом к восстановлению доли на российском рынке в категории смартфонов, который исторически был для HONOR одним из самых успешных.
Источник: incrussia.ru
Бренд Honor, которому принадлежит торговая марка
Немного истории о бренде Honor. Изначально этот бренд принадлежал китайской компании Huawei. Это был второй бренд. Телефоны Huawei были бюджетного класса, бренд Honor был зарегистрирован для продвижения более дорогих телефонов. Вы должны знать, что Huawei никогда не производила телефоны полностью самостоятельно, разработка моделей да производилась Huawei, а часть производства всегда отдавалась на аутсорсинг OEM-производителям.
Телефоны Honor 2013 — 2020.
В этот период бренд Honor является брендом китайской компании Huawei. Телефоны производятся в Китае на заводах OEM и Huawei. Huawei выделила бренд Honor в отдельное подразделение, которое занимается продвижением и продажей телефонов Honor. Но подразделение Honor находится в штате Huawei, являясь виртуальным подразделением. Скажем так, компания выстроила вертикаль от начала производства до подразделения по продажам Honor.
Почему компания Huawei запустила второй бренд Honor
Многие пишут, что Huawei выделила телефоны Honor в отдельное подразделение в 2013 году, потому что эти телефоны позиционировались для более молодой аудитории. Но это не так. Чтобы выйти на рынок телефонов, Huawei изначально выпускала телефоны среднего ценового диапазона посредственного качества; телефоны Huawei позиционировались как бюджетные устройства в основной аудитории.
По мере роста продаж телефонов возникла необходимость изменить имидж устройств, и был придуман новый бренд, который не должен ассоциироваться у покупателей с Huawei. Качеству производства телефонов Honor было уделено больше внимания. Например, более качественные экраны и материал корпуса, хотя платформы, на которых разрабатывались телефоны Honor и Huawei, одинаковы.
Также в этот период компания Huawei начала экспансию на европейский и американский рынки. Были проведены переговоры с крупными операторами мобильной связи о продаже телефонов Huawei и Honor вместе с пакетами сотовой связи, за 10-20% от стоимости устройства.
Благодаря усилиям компании телефоны Honor стали отдельным брендом, не связанным с Huawei, среди многих покупателей. Такая практика является стандартной на рынке потребительской электроники, и многие компании выпускают устройства под несколькими брендами. Например, Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer — это бренды концерна Bosch-Siemens, которые отличаются по качеству и цене.
Проблемы с Honor от Huawei
В 2019 году США ввели санкции против Huawei, которые затронули производство чипов и доступ к программному обеспечению. Хотя Huawei заявила, что разработает собственную операционную систему для своих телефонов, это нереально. Да и кому нужен телефон без карт Google или платежных сервисов. Рынок для таких телефонов есть только в Китае, поскольку Google там уже заблокирован.
До 2020 года Huawei продолжала выпускать телефоны, для которых были разрешены компоненты, а сервисы Google не были заблокированы в Android. В этот период Huawei шла на различные ухищрения, например, создала фонд для закупки компонентов до полного запрета на покупку процессоров. На это компания выделила 0,5 млрд долларов.
Компания также выпускала такие телефоны, как Honor 20 и Honor 20 pro или Lite на той же платформе, но с немного другими названиями. В начале 2020 года стало ясно, что Huawei либо потеряет лидерство с телефонами, либо нужно что-то делать, поэтому компания решила продать бренд. До этого виртуальное подразделение Honor было сокращено на 80%. То есть сразу после введения санкций компания почувствовала, что у телефонов Honor в составе Huawei нет будущего.
Телефоны Honor после 2020 года
Поэтому, спасаясь от санкций, Huawei решила продать все активы, связанные с Honor Это было сделано в конце 2020 года, бренд Honor был продан китайской корпорации Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Таким образом, с 2021 года все телефоны Honor не имеют никакого отношения к Huawei. Этот консорциум продолжал выпускать телефоны Honor.
Телефоны Huawei после введения санкций
После санкций Huawei почти потеряла рынок телефонов в мире, да, телефоны популярны в Китае, но в мире они никому не нужны. Никому не нужна и собственная ОС Harmony OS компании. Компания продолжает выпускать несколько моделей телефонов, но это очень мало по сравнению с тем, что компания производила раньше.
Источник: ru.tab-tv.com