Из-за глобализации рынков большинство национальных компаний выходят за пределы одной страны. Иногда сложности экспансии связаны с названием торговой марки – не всегда иностранные потребители могут понять суть бренда, а иногда даже правильно произносить его. Один из таких производителей – Хуавей.
О компании
Huawei Technologies (华为) – крупнейшая телекоммуникационная компания со штаб-квартирой в китайском Шеньчжень основанная в 1988 году. Основная деятельность – разработка, производство продажа оборудования для развёртывания сетей мобильной связи, компьютерных сетей в промышленных масштабах.
За последние несколько лет бренд закрепился в сфере электроники, став лидером по продаже смартфонов, мелкой электроники, полезных гаджетов. Залог успеха – конкурентоспособная ценовая политика, качество сборки, продвинутые функциональные возможности.
Продукция Huawei представлена в 140 странах мира, но наибольшую популярность бренд имеет на внутреннем рынке Китая, поэтому руководство постаралось сохранить первичное название, используя при транслитерации на латиницу методом пиньинь. Таким же путём пошли другие известные бренды – Тошиба, Самсунг, Нинтендо.
Как переводится название
Оригинальное название компании состоит из двух иероглифов. Первый 华 с китайского на русский переводится как цветок, что отражено и в логотипе бренда. Данный иероглиф часто может читаться и как Китай, китаец, что связано с особенностями письменности КНР. Второй символ为 значит действие, достижение. Соответственно перевод Huawei на русский дословно будет звучать как китайское достижение, подчёркивая высокотехнологичность компании, её приверженность вековым традициям.
Как сменить регион на телефонах huawei/honor 9 lite
Правильное произношение
Название, под которым бренд представлен за пределами Китайской народной республики, имеет простое произношение, по мнению потребителей, легко читается. Но китайские покупатели несогласны с теми, вариантами, которые слышат от иностранцев.
В разных странах название компании произносят по-своему:
- в Китае – [хуАуэй];
- в США – [уа-уэй];
- В Российской Федерации – [хуавЭй].
Чтобы оценить лояльность клиентов, представители Хуавей в 2012 году провели маркетинговые исследования, целью которых было выяснить, насколько сложно американцам правильно произносить имя компании. В итоге, чтобы внести ясность, в 2015 году на Youtube-канале корпорации вышел проморолик, подробно объясняющий перевод Huawei, причины возникновения названия, особенности произношения.
Однозначного варианта произношения названия марки смартфонов нет, но китаеведы настоятельно рекомендуют придерживаться китайского варианта «уа-уэй», считая российскую версию, где произносится звук «Хэ» – не совсем корректной.
Источник: huaweifacts.ru
Компания Huawei — крупнейший мировой производитель
Сегодня Huawei является крупнейшей телекоммуникационной компанией, в основе изобретений которой лежат собственные исследования и разработки. Её также относят к самым влиятельным компаниям во всём мире. Вся история компании демонстрирует её непрерывное развитие и рост. Для этого ею были специально созданы научно-исследовательские центры в нескольких странах мира.
Компания Huawei была основана в 1987 году. У её истоков стоял бывший офицер Народно-освободительной армии и бизнесмен Жэнь Чжэнфэй. К 2013 году он войдёт в число самых богатых людей Китая, однако это произойдёт гораздо позже.
Дед Жэнь Чжэнфэя был шеф-поваром. Он умер за год до того, как его сын должен был окончить университет. В результате этого печального события отец Жэнь Чжэнфэя не смог завершить обучение.
Во времена японской оккупации он пересилился на юг, в Гуанчжоу, где вступил в Китайскую националистическую партию, а также поступил на работу счетоводом на оружейный завод.
Позже его назначат президентом средней школы, где он познакомится со своей будущей женой – старшим преподавателем той же школы.
Жэнь Чжэнфэй был старшим из семи детей. После окончания средней школы в 60-х годах он поступил в Университет строительства и архитектуры Чунцин, а затем присоединился к научно-исследовательскому институту Народно-освободительной армии Китая, где работал военным технологом.
В то время у будущего основателя крупной телекоммуникационной компании ещё не было воинского звания. Как бы то ни было, из-за своей карьеры в армии он всё же не смог вступить в коммунистическую партию Китая.
Стоит отметить, что Жэнь был ответственным за целый список технологических достижений, признанных на различных уровнях.
Благодаря этому ему поручили участвовать в Национальной научной конференции 1978 года в качестве делегата. В 82-м Чжэнфэй уволился из армии (как раз происходили массовые сокращения штата), а в следующем году он переехал в Шэньчжэнь и начал работать в сфере электроники.
С самого начала своего создания компания Huawei была ориентирована на перепродажу телефонных коммутаторов, однако со временем расширила свой бизнес и занялась созданием телекоммуникационных сетей, а также поставкой оборудования и предоставлением консультаций. Кроме того, она начала разрабатывать коммуникаторы для рядового потребителя.
Название «Huawei» является официальной английской транслитерацией китайского слова, первая часть которого означает «великолепный» (но может также означать и «Китай»), а вторая — «достижение» или «действие».
Таким образом, оно может значить, к примеру, «великолепное достижение» или «китайское достижение».
На протяжении 80-х годов правительство Китая продвигало многоцелевую стратегию модернизации телекоммуникационной инфраструктуры, которая была развита очень слабо.
Для этого им было специально создано несколько исследовательских групп, занимавшихся развитием технологий, а также ряд совместных предприятий.
Однако вместо того, чтобы полагаться на эти предприятия и заимствовать иностранные технологии, Жэнь Чжэнфэй принимается за исследования и последующую разработку собственных технологий. В то время как 100% телекоммуникационных технологий попадают в Китай из-за рубежа, Жэнь надеется основать собственную компанию, и это наконец-то удаётся ему в 1987 году.
Уставной капитал Huawei в момент основания составлял 21,000 юаней. Кроме того, Far Eastern Economic Review сообщил, что Чжэнфэй получил кредит от государственного банка в размере $8,5 млн. (хотя сама компания это и отрицает).
Как уже было сказано, в самом начале своего существования компания была ориентирована в основном на перепродажу телефонных коммутаторов, которые были завезены из Гонконга. Одновременно с этим она начала вкладывать денежные средства в исследования и разработку собственных технологий.
Первый крупный прорыв компании произошёл в 1993 году, когда она анонсировала свой программируемый телефонный коммутатор. На то время он стал самым мощным коммутатором в Китае.
Источник: mob-mobile.ru