Honor (рус. Хонор) — китайская торговая марка, суббренд компании Huawei. Под брендом Honor выпускаются смартфоны, планшеты и носимая электроника. Первые модели смартфонов Honor появились в 2011 году.
Бренд Honor
О компании
Первоначально название Honor получила одна из моделей смартфонов Huawei, выпущенная в 2011 году. В 2013 году, компанией Huawei, было принято решение выделить Honor в самостоятельный бренд. С 2014 года бренд вышел на международный уровень продаж со своим продуктом Honor 3C, а в 2015 году компания добилась успеха с Honor 6 и ее продажи расширились на 74 страны, в том числе Японию и Европу.
Модели Honor ориентированы на западный рынок, прежде всего на американский. На задних панелях смартфонов Honor нет указания на компанию Huawei – главный производитель считает, что слово подобного происхождения отпугивает потенциальных покупателей, которые все еще находятся во власти стереотипа о качестве китайской продукции. Продажи Онор производятся через интернет-магазины и стимулируются посредством крупных денежных вливаний главной фирмы – в 2015 году Huawei вложила в суббренд более 100 миллионов долларов.
Смартфон Huawei Honor U8860
По данным AdAge, бизнес китайских смартфонов стремительно растет, «испытывая возможности Samsung и Apple на глобальном рынке». Huawei, включая Honor, заняла третье место по объему поставок в третьем квартале 2016 года (согласно отчету исследовательской компании Counterpoint Research). Два других китайских бренда — Oppo и Vivo — находятся на четвертой и пятой позициях.
Несмотря на свой молодой возраст, Honor уверенно чувствует себя на рынке смартфонов и продолжает выпускать все более интересные гаджеты, рассчитанные на аудиторию от 18 до 34 лет.
- Название: Honor
- Страна:Китай
- Год основания:2013
- Рейтинг на сайте: 6
- Официальный сайт:hihonor.com
- Отзывы: 1
Источник: brandwiki.ru
Повторит ли Honor судьбу Huawei. Есть ли у нее будущее
Все знают историю Huawei. В 2019-2020 годах правительство США приняло решение запретить ей и многим другим китайским компаниям использовать любое оборудование или программное обеспечение, производимое в США или имеющее отношение к этой стране. Чтобы выжить самой, Huawei ускорила разработку собственной операционной системы Harmony OS, а еще, хотя она и не ушла с рынка смартфонов, но решила сместить акцент на умную бытовую технику, автомобили и продукты с большими экранами. Вкратце, Huawei до 2020 года и Huawei после — это две разные компании. Но успешно ли Huawei передала свой бизнес смартфонов Honor?
Подключаем Galaxy Watch 5/4 со Смартфонами Huawei, Honor
Honor может иметь большое будущее, если все сделает правильно.
Как дела у Honor
Недавно аналитическое агентство Canalys выпустило отчет. По его данным, в Китае поставки смартфонов в первом квартале резко упали, выражаясь двузначными числами. В общей сложности компании смогли продать только 75,6 млн единиц, что на 18% меньше, чем в предыдущем году, и на 13% меньше, чем в предыдущем квартале. Это худший результат за восемь кварталов — за 2 года.
Эти результаты соответствуют показателям 2020 года. Однако после смягчения эпидемической ситуации китайский рынок смартфонов достиг роста на 27%. В первом квартале 2022 года пандемия начала снова напоминать о себе. Так что это похоже на дежавю.
Никто не покупает китайские телефоны
Говоря о почти 20-процентном спаде китайского рынка смартфонов, есть все основания полагать, что это коснется и всех производителей смартфонов в этом регионе. Но это не так и не относится к Honor. Поставки бывшего бренда Huawei выросли более чем на 200% (!) по сравнению с прошлым годом. Плюс его доля достигла 20% от общего рынка смартфонов Китая. Honor и Apple — единственные бренды, которые растут в этом регионе.
Мало кто смог показать рост
Конечно, рынок, освобожденный Huawei, по-прежнему привлекает внимание производителей мобильных телефонов. Но только Honor могла восполнить этот пробел. Во многом из-за связи со своим бывшим материнским брендом. Его отгрузки увеличились на 6% по сравнению с предыдущим кварталом.
Другими словами, Honor смогла достичь таких высот не только благодаря упорному труду, но и происхождению. Лично мне всегда нравилась Huawei, а теперь ее место более-менее смогла занять Honor. Вот такая преемственность.
Сравнение Honor и Huawei
С другой стороны, мы все еще не можем сравнить результаты Honor с тем, что на своем пике показывала Huawei. В течение 2019 и 2020 годов поставки мобильных телефонов Huawei в каждом квартале достигали поразительных 30 или даже 40 миллионов единиц. Таким образом, Huawei продавала на 15 миллионов или даже 25 миллионов телефонов больше, чем другие бренды. По этому показателю Honor заняла второе место в первом квартале 2022 года, OPPO, находившаяся на третьей позиции, продала всего на 200 000 единиц меньше.
Недавно мы узнали, что Honor рассматривает возможность выхода на фондовый рынок Китая в 2022 году с целью достижения оценки в 45 миллиардов долларов США. Хотя компания опровергла слухи, мы по-прежнему верим, что это произойдет в ближайшем будущем.
25 апреля 2022 года в интервью генеральный директор Honor Чжао Мин сказал, что после обретения независимости от Huawei производительность его компании неуклонно росла. Так же он добавил, что изменение числа акционеров и структуры капитала являются смыслом его работы. Это может привлечь больше ресурсов для дальнейшего развития.
Если вас спросят, есть ли что-то общее между Huawei и Honor, просто покажите им это фото.
Более того, в ноябре 2020 года некоторые инсайдеры заявили, что после продажи Huawei Honor сохранит большую часть своей управленческой команды и более 7000 сотрудников. Говорили и о выходе на рынок акций в течение трех лет.
Имеет ли Honor от ношение к Huawei
После обретения независимости Honor полностью избавится от негативного влияния Huawei. Но благодаря многоуровневой структуре акционерного капитала компания по-прежнему будет иметь большой опыт работы с государственными активами. Это уже может привести к определенным политическим рискам для Honor.
Жми сюда! Это наш Яндекс Дзен с кучей эксклюзива.
Например, в августе 2021 года законодатели в Палате представителей США обратились к Министерству торговли с просьбой добавить Honor в официальный экономический черный список правительства. Вот такие угрозы могут быть у компании при росте без явного и подчеркнутого отрыва от Huawei.
Если Honor удастся успешно выйти на рынок капитала, доля частных акций увеличится. Так что в будущем, как и Xiaomi, она сможет свободно закупать европейские и американские полупроводники. С этой точки зрения размещение акций имеет большое значение как для снижения бизнес-рисков Honor, так и для дальнейшего расширения. Кажется, что куда важнее разрабатывать хорошие телефоны, но это не так важно, как правильное руководство.
Пока у Honor все хорошо, но возможны варианты.
Сможет ли Honor выжить
Тем не менее, есть серьезные трудности для Honor, чтобы пойти описанным путем. Для размещения акций нужно, чтобы компания получала последовательную прибыль в течение последних трех финансовых лет. Кроме того, накопленная чистая прибыль должна превысить 30 миллионов юаней (4,5 миллиона долларов). Учитывая, что Honor была независимой всего около полутора лет, очевидно, что она не соответствует требованиям.
Значит, у нее есть еще как минимум полтора года существования с риском попасть под санкции. В этом случае ее уже ничто не спасет. Значит, ей сейчас надо максимально дистанцироваться от Huawei и не давать повода подумать, что она работает на руководство Китая. Напомню, именно в этом в свое время обвинили Huawei и именно поэтому ввели санкции. В то время мы жарко обсуждали это в нашем Telegram-чате.
Honor еще не достигла уровня Huawei, но компания постоянно растет. Если она не повторит ошибок бывшего материнского бренда, есть все основания полагать, что она составит конкуренцию ведущим брендам на мировом рынке. Но допустят ли США появление новой Huawei? Вот это мы и узнаем в течение ближайших полутора-двух лет.
Теги
- Китайские смартфоны
- Смартфоны Honor
- Смартфоны Huawei
Источник: androidinsider.ru
Бренд Honor, которому принадлежит торговая марка
Немного истории о бренде Honor. Изначально этот бренд принадлежал китайской компании Huawei. Это был второй бренд. Телефоны Huawei были бюджетного класса, бренд Honor был зарегистрирован для продвижения более дорогих телефонов. Вы должны знать, что Huawei никогда не производила телефоны полностью самостоятельно, разработка моделей да производилась Huawei, а часть производства всегда отдавалась на аутсорсинг OEM-производителям.
Телефоны Honor 2013 — 2020.
В этот период бренд Honor является брендом китайской компании Huawei. Телефоны производятся в Китае на заводах OEM и Huawei. Huawei выделила бренд Honor в отдельное подразделение, которое занимается продвижением и продажей телефонов Honor. Но подразделение Honor находится в штате Huawei, являясь виртуальным подразделением. Скажем так, компания выстроила вертикаль от начала производства до подразделения по продажам Honor.
Почему компания Huawei запустила второй бренд Honor
Многие пишут, что Huawei выделила телефоны Honor в отдельное подразделение в 2013 году, потому что эти телефоны позиционировались для более молодой аудитории. Но это не так. Чтобы выйти на рынок телефонов, Huawei изначально выпускала телефоны среднего ценового диапазона посредственного качества; телефоны Huawei позиционировались как бюджетные устройства в основной аудитории.
По мере роста продаж телефонов возникла необходимость изменить имидж устройств, и был придуман новый бренд, который не должен ассоциироваться у покупателей с Huawei. Качеству производства телефонов Honor было уделено больше внимания. Например, более качественные экраны и материал корпуса, хотя платформы, на которых разрабатывались телефоны Honor и Huawei, одинаковы.
Также в этот период компания Huawei начала экспансию на европейский и американский рынки. Были проведены переговоры с крупными операторами мобильной связи о продаже телефонов Huawei и Honor вместе с пакетами сотовой связи, за 10-20% от стоимости устройства.
Благодаря усилиям компании телефоны Honor стали отдельным брендом, не связанным с Huawei, среди многих покупателей. Такая практика является стандартной на рынке потребительской электроники, и многие компании выпускают устройства под несколькими брендами. Например, Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer — это бренды концерна Bosch-Siemens, которые отличаются по качеству и цене.
Проблемы с Honor от Huawei
В 2019 году США ввели санкции против Huawei, которые затронули производство чипов и доступ к программному обеспечению. Хотя Huawei заявила, что разработает собственную операционную систему для своих телефонов, это нереально. Да и кому нужен телефон без карт Google или платежных сервисов. Рынок для таких телефонов есть только в Китае, поскольку Google там уже заблокирован.
До 2020 года Huawei продолжала выпускать телефоны, для которых были разрешены компоненты, а сервисы Google не были заблокированы в Android. В этот период Huawei шла на различные ухищрения, например, создала фонд для закупки компонентов до полного запрета на покупку процессоров. На это компания выделила 0,5 млрд долларов.
Компания также выпускала такие телефоны, как Honor 20 и Honor 20 pro или Lite на той же платформе, но с немного другими названиями. В начале 2020 года стало ясно, что Huawei либо потеряет лидерство с телефонами, либо нужно что-то делать, поэтому компания решила продать бренд. До этого виртуальное подразделение Honor было сокращено на 80%. То есть сразу после введения санкций компания почувствовала, что у телефонов Honor в составе Huawei нет будущего.
Телефоны Honor после 2020 года
Поэтому, спасаясь от санкций, Huawei решила продать все активы, связанные с Honor Это было сделано в конце 2020 года, бренд Honor был продан китайской корпорации Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Таким образом, с 2021 года все телефоны Honor не имеют никакого отношения к Huawei. Этот консорциум продолжал выпускать телефоны Honor.
Телефоны Huawei после введения санкций
После санкций Huawei почти потеряла рынок телефонов в мире, да, телефоны популярны в Китае, но в мире они никому не нужны. Никому не нужна и собственная ОС Harmony OS компании. Компания продолжает выпускать несколько моделей телефонов, но это очень мало по сравнению с тем, что компания производила раньше.
Источник: ru.tab-tv.com