Компания Haier была основана в 1984 году путем слияния китайской компании Qingdao Refrigerator Co. (Холодильная компания Циндао) и немецкой Liebherr. Именно на оборудовании Liebherr тогда производилась техника.
В 90-х годах компания Haier начала экспансию на внешние рынки, размещая свои производственные мощности во многих странах.
По данным Euromonitor на 2008 год, Haier — второй (после Whirlpool) по величине производитель холодильников в мире и крупнейший на китайском рынке бренд бытовой техники. На мировом рынке доля Haier достигала 6,3 %.
В 2012 году компания приобрела 90% акций производителя крупной бытовой техники Fisher Paykel [d]
Haier (кит. упр. 海尔 , пиньинь: Hǎiěr, палл.: Хайэр) — китайская компания, крупнейший в мире производитель бытовой техники [3] . Создана в 1984 году как завод по производству холодильников. За годы работы компания значительно расширила ассортимент продукции и на сегодняшний день является крупнейшим производителем высокотехнологичной техники, представляя 96 модельных рядов и 15 000 моделей продукции: LCD-телевизоры, плазменные панели, DVD-плееры, мобильные телефоны, ноутбуки, стиральные машины, посудомоечные машины, холодильники, микроволновые печи, кондиционеры и др. Продукция продаётся под торговыми марками Haier, Casarte, Leader, GE Appliances (США), Fisher зарубежные операции приносят 42 % выручки компании.
Haier. Мировой лидер. Какие приборы и где стоит покупать. А что стоит обходить стороной Вся правда
Головной структурой является государственная группа Haier, деятельность в основном осуществляет через компанию Haier Smart Home, в которой группа имеет долю около 20 % (остальные акции обращаются на Шанхайской фондовой бирже). Ещё одна составляющая группы, Haier Electronics, зарегистрирована на Бермудских островах, её акции обращаются на Гонконгской фондовой бирже (помимо 40 %, принадлежащих группе) [4] . Оборот группы в 2018 году составил 266 млрд юаней ($38,5 млрд), она включает 10 научно-исследовательских центров, 25 промышленных зон, 122 завода и 106 маркетинговых центров [5] .
Бренд Haier [ править | править код ]
Продукция под брендом Haier продаётся более чем в 160 странах.
В 2010 году журнал Business Week поставил компанию на 27-е место в своем рейтинге 50 ведущих инновационных компаний мира.
Haier принадлежит 9738 патентов (из них, например, в 2009 году компания получила 943 патента). Haier принимает активное участие в разработке международных стандартов для различных классов техники — на её счету уже 447 международных стандартов качества.
Международная сеть продвижения продукции компании Haier включает в себя глобальные подразделения по проектированию, производству, сбыту, дистрибуции и послепродажному обслуживанию. На сегодняшний день компания располагает 20 собственными проектными институтами и 10 промышленными комплексами, не только в Китае, но также в Европе и США. Кроме того, Haier владеет 29 заводами (в том числе в Италии), 58 800 торговыми представительствами и порядка 12 тысяч центров послепродажного обслуживания, в которых трудятся 50 тыс. сотрудников по всему миру [6] .
Техника Haier представлена в крупнейших розничных сетях в Европе и сетевых магазинах США.
История [ править | править код ]
В 1920-х для поддержки внутреннего китайского рынка был построен «Завод холодильников Циндао». После Китайской революции 1949 года завод был национализирован и стал государственным предприятием. К 1980 году завод имел долг, превышающий 1,4 млн юаней, страдал из-за разрушенной инфраструктуры, слабого управления и отсутствия контроля качества. Объём производства снижался и редко превышал 80 холодильников в месяц. Завод находился на грани банкротства [7] .
С началом «политики реформ и открытости» в 1979 году в КНР начали образовываться совместные предприятия с западными партнёрами. Китайским рынком заинтересовался крупнейший производитель бытовой техники в Германии Liebherr, продавший заводу в Циндао технологии и оборудование для производства холодильников. Главой предприятия в 1984 году правительство Циндао назначило молодого ассистента представителя городской администрации, Чжана Жуйминя, ответственному за ряд городских предприятий по производству техники. 26 декабря 1984 года на основе завода была создана «Холодильная компания Циндао» (Qingdao Refrigerator Co.) [7] .
Чжан был страстным поклонником западных и японских бизнес-практик и техник управления. Став управляющим, он быстро осознал, что слабое состояние контроля качества ставит под угрозу дальнейшую конкурентоспособность и выживание завода. В 1985 году один из покупателей вернул сломанный холодильник на завод и предъявил его Чжану.
Тогда Чжан провёл покупателя по всему складскому запасу из 400 холодильников в поисках подходящей замены. В процессе он обнаружил, что процент брака составляет 20 %. Чтобы подчеркнуть важность качества продукции, Чжан отобрал 76 сломанных холодильников и выстроил их в ряд на полу завода. Затем он раздал рабочим кувалды и приказал расколотить холодильники.
Рабочие не решались на этот шаг — стоимость холодильника в то время составляла около двух их годовых зарплат. Увидев колебания, Чжан заявил: «Уничтожьте их! Если мы допустим 76 холодильников к продаже, мы продолжим ошибаться, и это разорит нашу компанию». Холодильники разнесли на куски. Один из молотков до сих пор хранится у главы корпорации [7] .
Установка оборудования Liebherr и введение немецких технологий сопровождались строгими обязательствами, касающимися качества. В компании начались положительные изменения. К 1986 году компания стала приносить прибыль, а продажи росли в среднем на 83 % в год, с 3,5 млн китайских юаней в 1984 году до 7 млрд в 2002 году.
Глядя на успехи «Холодильной компании Циндао», городское правление попросило руководство компании принять на баланс других городских производителей бытовой техники, находящихся в упадочном состоянии. В 1988 компания взяла под управление Циндаоскую гальваностегическую компанию (производителя микроволновых печей) и в 1991 году — Циндаоский завод по производству кондиционеров и холодильных установок. В связи с расширением название компании в 1991 году было изменено на Qingdao Haier Group; слово Haier было образовано от китайского варианта передачи названия германского партнёра Liebherr (Lieberhaier). В следующем году название было упрощено до Haier Group [7] .
В 1993 году была создана дочерняя компания Qingdao Haier Refrigerator, акции которой были размещены на Шанхайской фондовой бирже; это принесло около 370 млн юаней на дальнейшее развитие. Заняв к середине 1990-х годов прочные позиции на внутреннем рынке, Haier начала выход на международную арену. Компания открыла производство в Индонезии в 1996 году, в Филиппинах и Малайзии в 1997 году. Также в этот период Haier вышла на рынок США, заняв свободные ниши минихолодильников для гостиничных номеров и систем охлаждения для винных погребов. Воодушевлённая успехом, Haier решила выйти на американский рынок полноразмерных холодильников, где господствовали General Electric, Whirlpool Corporation, Frig >[7] .
В 2000-х Haier продолжила международную экспансию, в 2002 году был открыт завод в Пакистане, в 2003 — в Иордании. В 2004 году компания довела свою долю в совместном предприятии Haier-CCT Holdings Ltd. до уровня контрольного пакета, примечательна эта компания было листингом на Гонконгской фондовой бирже (впоследствии переименована в Haier Electronics Group) [7] .
К 2002 году выручка Haier в США достигла $200 млн (от $7 млрд в целом). Haier поставила перед собой цель достичь показателя в 1 млрд и получить долю в 10 % от американского холодильного рынка [7] . Также в 2002 году Haier приобрела для себя здание в центре Манхэттена. Ранее его занимал Greenwich Savings Bank. Здание общей площадью 4800 м² было построено в 1924 году в неоклассическом стиле.
Haier имеет заводы в пяти африканских странах: Тунис, Нигерия, Египет, Алжир и ЮАР.
Компания также приобрела завод в Италии. Имеет дистрибуцию в большинстве ведущих европейских розничных сетей как под собственным брендом так и под брендом иностранных партнёров.
На 2008 год Haier была второй в мире после Whirlpool Corporation по объёму производства холодильников, а также крупнейшим брендом бытовой техники на китайском рынке (согласно Euromonitor). В 2011 году компания вышла на первое место в мире по объёму продаж бытовой техники, доля Haier в 2015 году на мировом рынке достигла 9,8 % (источник — Euromonitor International Limited). В 2013 году международная инвестиционная компания приобрела 10-процентный пакет акций Qingdao Haier [8] .
В 2012 году компания купила новозеландского производителя бытовой техники Fisher оборот этого подразделения в 2014 году составил $5,9 млрд, в нём работало 12 тысяч человек, почти все в США. Оно стало отдельной структурой в составе группы Haier, его штаб-квартира осталась в Луисвилле (Кентукки) [3] . 22 апреля 2016 года Haier запустил завод по производству холодильников в городе Набережные Челны [10] [11] . В 2018 году была поглощена итальянская компания Candy [12] . В 2019 году основная дочерняя компания группы была переименована в Haier Smart Home [8] .
Деятельность [ править | править код ]
Подразделения компании сформированы по категориям продукции:
- холодильники — оборот в 2018 году 29,4 млрд юаней;
- стиральные машины — оборот 17,2 млрд юаней;
- кондиционеры — оборот 10,8 млрд юаней;
- кухонная техника — оборот 22,6 млрд юаней;
- водонагреватели — оборот 1,6 млрд юаней;
- комплектующие — оборот 1,9 млрд юаней;
- сбыт и обслуживание продукции — оборот 100,1 млрд юаней.
На КНР приходится 58 % продаж, на Америку — 29 %, на Южную Азию — 3 %, на Австралию — 3 %, Европу — 2 %, на Японию — 2 %, на Юго-Восточную Азию — 2 %, на Ближний Восток — 1 %.
Финансовые показатели [ править | править код ]
Маркетинговая политика в спорте [ править | править код ]
С 2000-х годов компания развивает партнерские отношения со спортивными ассоциациями — с 2006 года Haier является стратегическим партнёром Национальной баскетбольной ассоциации и гонок серии NASCAR.
Haier China являлся официальным спонсором Олимпийских Игр-2008, которые прошли в Пекине.
В 2007 году, объявленном Годом Китая в России, корпорация Haier как один из крупнейших китайских производителей приняла участие в Национальной выставке Китая в России, а лицом Haier в России стала Анастасия Мыскина.
В 2015 компания стала официальным партнером КХЛ 8 сезона 2015/2016.
Haier (рус. Хайер) — китайская торговая марка, производитель потребительской электроники и бытовой техники. Бренд основан в 1984 году в Китае, основатель компании — Чжан Жуйминь. Продукция под брендом Haier продаётся более чем в 160 странах.
Бренд бытовой техники Haier
О компании
Haier — один из ведущих мировых производителей бытовой техники и электроники, который ассоциируется у клиентов с безупречным качеством, профессиональным сервисом и разумными ценами. Компания Haier проектирует, производит и продаёт свою продукцию, в том числе кондиционеры, мобильные телефоны, ПК, микроволновые печи и холодильники.
Haier принадлежит 9738 патентов (из них, например, в 2009 году компания получила 943 патента). Haier принимает активное участие в разработке международных стандартов для различных классов техники — на её счету уже 447 международных стандартов качества.
История компании Haier
Haier был основан как «Холодильная компания Циндао» (Qingdao Refrigerator Co.) 26 декабря 1984 года. С открытием Китая для мирового рынка иностранные корпорации стали искать китайских партнеров. Одной из таких корпораций была немецкая Liebherr Group (один из ведущих производителей холодильников премиум-класса). Liebherr образовала совместное предприятие с «Холодильной компанией Циндао», предложив своему китайскому партнеру технологии и оборудование. Холодильники должны были выпускаться под именем «Циндао-Либхер»
К 1991 году продукция компании Haier выгодно отличается от товаров конкурентов. Благодаря решению руководства Haier сделать ставку не на объемы производства, а на безупречное качество бытовой техники, холодильное оборудование компании завоевывает признание на рынке, а внутри компании продолжается постоянное развитие маркетинговых и корпоративных стратегий.
К 1998 году компания Haier становится первым рыночным игроком, запустившим программу «Star Service» — особый подход к обслуживанию клиентов. Кроме того, в конце 90-х продолжается активное расширение производственных мощностей бренда за счет приобретения в общей сложности 18 компаний.
К 2005 году Haier уже завоевывает расположение покупателей не только в Китае, но и в других странах мира. Выбранная стратегия международной экспансии предполагает появление бренда сначала в развитых, а затем в развивающихся странах. Именно на этом этапе Haier удается реализовать уникальную информационную сеть, связывающую между собой представительства компании во всем мире, а также поставщиков, партнеров и, конечно, потребителей.
По состоянию на 2008 год компания Haier является вторым после Whirlpool производителем холодильников и крупнейший на китайском рынке бренд техники. Доля Haier в 2015 году на мировом рынке достигла 9,8 % (согласно Euromonitor).
В 2010 году журнал Business Week поставил компанию на 27-е место в своем рейтинге 50 ведущих инновационных компаний мира.
К 2012 году Haier еще больше ориентируется на мнение потребителя, подстраивая под коммуникацию с ним всю свою работу. Благодаря наступлению эпохи интернета, современный пользователь может управлять многими процессами — от заказа на изготовление продукции до контроля доставки и установки. В этот же период создается «глобальный бренд» Haier, в котором объединены производственные ресурсы и передовые маркетинговые стратегии.
Haier сегодня — это корпорация, идущая в ногу со временем. Свободное предпринимательство, свободное управление и бесконечная сеть международных представительств работают на благо своих потребителей.
Haier в России
Компания Haier появилась на российском рынке в 2007 году. На тот момент компания уже была известна всему миру как глобальная корпорация, которая располагает производственными площадками и научно-исследовательскими центрами в Европе, Северной Америке, Азии, на Ближнем Востоке и в Африке.
В 2016 году был открыт завод Haier в городе Набережные Челны.
Источник: vmeste-masterim.ru
Бренд Haier
Haier — китайский производитель потребительской электроники и бытовой техники.
Продукция бренда Haier включает мобильные телефоны, кондиционеры, компьютеры, микроволновые печи, стиральные машины, холодильники и телевизоры.
Изначально компания Haier занималась производством только бытовой техники.
В 1920-х годах в Китае был построен завод по производству холодильников. С 1949 этот завод считался государственным предприятием. К 1980 году у завода был большой денежный долг. Завод находился на грани банкротства. Государство назначило Чжана Жуймина управляющим директором.
Став управляющим, он понял, что слабый контроль качества может окончательно погубить завод. Чжан Жуйминь решил улучшить контроль качества. Завод стал называться компанией Haier. В компании начались положительные изменения. Компания Haier взяла под управление компанию по производству микроволновых печей и завод по производству кондиционеров.
Бренд Haier начал выходить на мировой рынок.
При разработке продукции на первом месте компании Haier стоят потребности потребителей. Компания Haier стремится обеспечить потребителей удобными и инновационными продуктами. Цель компании – поставлять качественную продукцию и постоянно совершенствоваться.
Бренд Haier находится в списке 100 самых влиятельных брендов мира.
Продукция под брендом Haier продаётся более чем в 160 странах. В США Haier самый продаваемым бренд компактных холодильников. В России продукция бренда Haier представлена в сетях Media Markt, М.Видео, Сателлит, Крокодил, Торговый Дом «Поиск».
В переводе с китайского Haier означает «море».
Продукция и услуги фирмы Haier
- Электроника
- Телевизоры
- Мобильные телефоны
- Ноутбуки
- Бытовая техника
- Стиральные машины
- Холодильники
- Посудомоечные машины
- Кондиционеры
Источник: brandio.ru
Стиральные машины Haier
Стиральные машины Haier в России не являются столь популярными как Bosch или LG, поэтому немногие смогут сказать, кто производитель такой машинки. На самом деле, Haier – очень известная китайская компания по производству бытовой техники. Многих данная техника привлекает ценой, но вот каково качество стиральной машины этой марки, каковы ее возможности, в чем недостатки, попробуем выяснить.
Производитель Haier
Компания Haier находится в Китае и была основана в 1984 году. В переводе с китайского языка haier означает «море», такое название ей действительно подходит, ведь под этой маркой производят не только стиральные машины, но и другую бытовую технику и электронику, например, телевизоры, компьютеры, телефоны, холодильники и пр.
На самом деле завод по производству техники был построен еще в 20-х годах 20 века, и осуществлял производство холодильников. К 1984 году завод был на гране банкротства, именно поэтому решено было отдать руководство «Холодильной компании Циндао» новому управляющему, а завод переименовать в «Haier».
Основная цель этой компании: учитывая потребности покупателей, представлять им инновационную технику отличного качества и по доступной цене.
Производство стиральных машин под этим брендом ведется не только на заводах, построенных в Китае, но и на заводах, расположенных на Филиппинах, в Индонезии, в Малайзии, Иордании, в США, пять заводов построены на африканском континенте. В России завод от Haier находится в Набережных Челнах.
Достоинства и недостатки машин данной марки
Анализируя отзывы потребителей и мастеров сервисных центров, можно отметить ряд достоинств у стиральных машин от компании Haier.
- Экономичность. Эти машинки автомат не только экономичны в потреблении энергии, но и воды. По словам потребителей с такими машинками можно экономить на коммунальных платежах.
- Качество стирки. Привлекает и этот показатель, особенно отмечают хорошее качество стирки детских вещей, а также пуховиков.
- Габариты техники. Российского потребителя привлекли узкие стиральные машины, которые оказались достаточно вместительными (до 6 кг), при этом качество стирки также хорошее.
- Низкий уровень шума. Эта техническая характеристика обеспечена за счет двигателей с прямым приводом. Причем гарантию на эти двигатель производитель дает 12 лет.
- Функциональность. Большое количество программ есть практически во всех моделях машин, наличие удобного и понятного управления. Режим быстрой стирки длится всего 15 минут.
- Внедрение современных технологий при производстве. Например, технология Smart Dosing, которая автоматически определяет необходимое количество порошка и кондиционера на один цикл стирки в зависимости от режима стирки, загрязнения и жесткости воды. Последнее также определяется машинкой. Еще одна технология, внедренная в их машинках, это функция Smart Dual Spray – очистка манжеты барабана.
- Цена. Стоимость данных машин варьируется от 25 до 70 тыс. рублей. Что позволяет отнести данную технику к средней ценовой категории. При этом отметим, что за такое хорошее качество, это вполне приемлемая стоимость, как отмечают сами потребители.
К сведению! Гарантия на стиральные машины от Haeir составляет 3 года, один из ее плюсов.
Не лишены эти автоматические машины недостатков, среди которых отмечают следующие:
- по словам пользователей, отжим вещей на больших оборотах приводит к порче вещей;
- некоторые отмечают плохое качество полоскания белья при высоком качестве стирки, что заставляет полоскать вещи повторно;
- функциональная непродуманность некоторых моделей, отсутствие таких важных режимов, как отдельное полоскание, ручное выставление оборотов отжима;
- отмечаются поломки машин, у которых еще не вышел гарантийный срок и маленький срок эксплуатации.
Обзор моделей
Рассмотрим модели стиральных машин, сравним их основные технические характеристики. Данные модели мы выбирали не случайно, а те, которые чаще всего упоминаются в отзывах потребителей.
Haier HWD70-1482S – полногабаритная стиральная машина автомат со встроенной сушкой и наличием жидкокристаллического дисплея. Возможна стирка белья до 7 кг (сушка 4 кг). Оснащена антибактериальной технологией обработки манжеты. Количество режимов 12, обороты при отжиме до 1400. Лоток для порошка покрыт материалом, препятствующим образованию плесени.
Из всей 9-ти ступенчатой системы защиты, отметим защиту от перегрева двигателя. Средняя стоимость 50 тыс. руб.
Haier HW60-12266AS – стиральная машина с фронтальной загрузкой и глубиной 45 см. осуществляет стирку до 6 кг сухого белья и отжим при оборотах до 1200. Имеет все основные режимы в том числе, стирку детских вещей, спортивной одежды. В целом эта машина, по отзывам потребителей, отлично отстирывает и не шумит. Из недостатков отмечают высокую цену за ограниченный функционал, отсутствие режима отдельного полоскания. Средняя стоимость 25 тыс. руб.
Haier HW60-1082S – узкая стиральная машина автомат с загрузкой белья до 6 кг и отжимом до 1000 оборотов. Из 12 режимов стирки отметим наличие программы удаления пятен. Машинка, по отзывам потребителей, имеет оптимальное соотношение цена-качество. Из недостатков отмечают быстрое отключение подсветки дисплея. Средняя стоимость 27 тыс. руб.
Haier HW80-BD1626 – полногабаритная стиральная машина с загрузкой белья до 8 кг и оборотами при отжиме до 1600 в минуту. В данной модели встроено 16 программ стирки, добавлен режим стирки джинсов, удаление пятен, подкрахмаливание. Присутствует технология от образования микробов, встроена полная защита от протечек, самодиагностика от неисправностей. Средняя стоимость 64 тыс. руб. При данном функционале эту машинку можно считать не совсем удачной в сравнении с конкурентами.
В целом можно отметим, что стиральные машины из Китая от Haier обладают неплохим качеством и дизайном. Даже китайские машинки могут хорошо работать, если эти машинки не подпольного производства. Такая компания как Haier зарекомендовала себя на мировом рынке, имеет сертификаты качества, отвечающие европейским стандартам.
Интересное:
3 комментария читателей
16.03.2019 в 15:10
Стиральная машина Haier плохо делает свою работу: портит вещи, не простирывает пятна. Не выполаскивает моющее средство. После стирки белого нужно обязательно очищать всю машинку, иначе белые ниточки попадают на темные вещи, и наоборот.
17.06.2020 в 17:13
Купили стиральную машинку Хаер, через 2 недели стала протекать. Сотрудники сервисного центра сказали, что порван манжет и это наша вина. За 2 недели эксплуатации мы ее включали максимум 4-5 раз и стирали только белье. Манжет стоит 3000 руб, без учета стоимости самой работы. Наивно было ожидать от сервисной службы другого заключения, кроме как «сами виноваты».
Но я не сдаюсь и буду судиться.
18.07.2022 в 15:27
Вот-вот и у меня стала протекать машинка